La plataforma de tecnología publicitaria de la compañía ha hecho grandes avances en el cuarto trimestre del pasado ejercicio 2022. Según un nuevo informe de Pacvue, el gasto publicitario en los diversos formatos de anuncios patrocinados de Walmart ha crecido un 31% año tras año. El informe revela que en el cuarto trimestre, las marcas han incrementado su gasto en Walmart Connect un 16,07%.
Respecto al retorno de la inversión publicitaria, éste también ha visto un aumento interanual del 83% hasta los 6,06 dólares desde los 3,32 dólares. Los datos arrojan que los anuncios patrocinados aumentarán significativamente un 17,95% trimestre tras trimestre y un 31,49% año tras año. Las tasas de clics se duplicaron con un aumento del 0,62% en el 4Q del pasado ejercicio, respecto a 2021 (0,30%). Por el contrario, el coste por clic (CPC) cayó un 25% con respecto al año 2021.
Walmart sigue su esfuerzo por avanzar en Retail Media y no hay duda de que ganará participación en los próximos años. El año pasado, la compañía estableció un modelo de subasta de segundo precio para sus anuncios, una medida que ayudó a reducir su CPC promedio y mejorar su retorno de la inversión publicitaria. También alcanzó acuerdos con varios proveedores de tecnología publicitaria que se especializan en áreas como anuncios de comercio electrónico, optimización de anuncios y publicidad multicanal. Los esfuerzos han ayudado a Walmart a aumentar sus ingresos publicitarios casi un 40% en 2022, según Insider Intelligence.
