Wallapop y MONO MADRID reivindican el consumo responsable

Wallapop acaba de lanzar junto a la boutique creativa MONO MADRID su última campaña Precio y a qué precio” para animar a los consumidores a seguir participando en la economía circular en favor de un mundo más sostenible, siguiendo el liderazgo de la generación Z.

Según La Red del Cambio, el último estudio de la plataforma líder en consumo responsable entre personas, el 56% de este grupo cree que existe una mayor conciencia sobre la sostenibilidad que antes de la pandemia y el 83% ya compra segunda mano más o igual que antes de la crisis sanitaria. 

Tras su anterior campaña “Refranes” para la categoría de motor, Wallapop vuelve a confiar en el equipo de MONO para comunicar la importancia de un consumo responsable y más humano. El concepto creativo desarrollado por la agencia en esta ocasión, “Precio y a qué precio”, pone en valor la compraventa de la segunda mano y enfatiza el papel que juegan los valores de sostenibilidad y aprovechamiento de recursos a través de los jóvenes de la generación Z, de los cuales, un  68% reconoce que la sostenibilidad de un producto afecta directamente a su decisión de compra.

La campaña, con un tono cercano y fresco, arroja luz sobre esta nueva generación a la vanguardia de un comercio más sostenible y humano, a la vez que trata de inspirar al resto de consumidores a adoptar un comportamiento ambientalmente consciente al comprar, usar y cuidar las cosas, que beneficie al planeta a la par que a las personas. Las diferentes piezas de la campaña explican los beneficios de comprar artículos que desean o vender los que ya no usan en Wallapop, a través de testimonios de jóvenes concienciados. 

“Estamos muy contentos con el resultado final de la campaña y el optimismo que desprenden las piezas. Este brief era un gran reto por parte de la marca. Por primera vez nos dirigimos a una nueva audiencia, evolucionando tanto el tono como el posicionamiento estratégico. Sin dejar en ningún momento de lado códigos y valores tan específicos para la generación Z que estudiamos en profundidad durante todo el desarrollo estratégico, como son la naturalidad o la honestidad, presentado la proposición de marca sin filtros”, afirma Jorge Fesser, MD de MONO MADRID. 

FICHA TÉCNICA
Título: “A qué precio”
Duraciones: 30”, 20”,15”, 10” y 6”

Wallapop:

Directora de Marketing: Olivia Calafat
Head of Brand Marketing: Carlos Macho
Head of Growth Marketing: Gaela Le Janne
Experiential Marketing Manager: Marta Gui
Creative Manager: Natacha Cano
Team: Raquel Murcia, Omar López, Andrea Mena, Ainhoa Mejías, Alèxia Vila, Elena Custodio,
Eunice Torres, Martina Cerrato, Silvia Lleras.

Equipo de MONO MADRID:
CCO: Sito Morillo, Bitan Franco, Nando Vega Olmos
MD: Jorge Fesser
Equipo Creativo: David Manzano y Esther Matas
Servicios al Cliente: Florencia Fernández
Producer agencia: Javier Calvo
Productora: Landia
Realizador: Nicotine
Producer productora: Marta Martínez, Alberto Saavedra
Estudio de Sonido: La Panadería
Estudio de Música: Chaco Music House
Agencia de medios: Initiative

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