Volkswagen cambia su logo

El nuevo diseño de la marca muestra la transformación interna de Volkswagen, su nueva visión y una nueva actitud. Con este nuevo diseño, se crea una experiencia de marca uniforme de 360º, más moderna y auténtica. El nuevo logo, con un diseño liso bidimensional, es más claro y ha sido reducido a sus elementos más esenciales.

La aplicación digital fue especialmente importante para el desarrollo del logo. El nuevo diseño bidimensional garantiza que se vea bien en todos los medios, desde vallas grandes, hasta el reloj inteligente más pequeño. También ahora se permiten nuevos colores adicionales al logotipo. Se podrá utilizar, por ejemplo, un logo rojo de Volkswagen para los modelos GTI.

Otros elementos clave de la nueva imagen de marca son el marco móvil y el logo con sonido. El marco móvil pone fin al posicionamiento rigido del logo en la esquina
inferior derecha, para pasar al marco móvil moviéndose ligeramente a través de las
interfaces digitales. Otro de los cambios de esta Nueva Volkswagen es que la marca ya no tendrá un claim. Por primera vez, tendrá su propio sonido distintivo: el logotipo con sonido. El nuevo sonido de la marca estará presente en el producto y en las comunicaciones comerciales, tanto en televisión como en radio. Los ocupantes que salgan del ID3 también lo escucharán. El lenguaje visual también está cambiando. Será mucho más poderoso, colorido y natural. Se centrará en los clientes y en la diversidad de sus historias.

Durante décadas, Volkswagen ha utilizado una voz masculina para presentar sus vehiculos y para fines publicitarios. En el futuro se utilizará una voz femenina en casi todos los mercados. En total, 171 mercados estarán involucrados. Se reemplazarán alrededor de 70.000 logotipos en las 10.000 instalaciones de concesionarios y socios de servicio en todo el mundo. En España, se cambiarán más de 1.300 logos en 260 instalaciones.

El cambio se implementará varias fases. En la primera, el cambio se realizará en las instalaciones de Europa y China. En América del Norte y del Sur, así como en el resto del mundo, se implementará a principios de 2020. El cambio se completará a mediados del año que viene.

Donde si ya es visible este cambio es en la nueva web de Volkswagen, que se ha renovado para que la experiencia del usuario sea más cercana. Gracias a su nuevo diseño y a la interconexión entre los diferentes contenidos, los usuarios que navegan en ella pueden acceder a la información que necesitan de una manera más rápida e intuitiva. España ha sido uno de los primeros paises en adoptar este cambio tanto en la página de Volkswagen, como en la de Volkswagen Vehículos Comerciales.