Vodafone, de la mano de su agencia Ymedia Wink iProspect, del grupo Dentsu, ha testado la eficacia de las soluciones para el targeting sin cookies de Teads en la campaña “Back to school, Hogar Ilimitable”.
En un mundo sin cookies la segmentación de los anuncios o contenidos publicitarios se vuelve un desafío. Teads lleva tiempo trabajando en el desarrollo de alternativas y soluciones cookieless, que conviertan este nuevo panorama sin cookies en un fenómeno sencillo, accesible y escalable para las marcas y que, además, asegure la eficacia en términos de medios.
Vodafone lanzó en otoño su oferta “Back to school, Hogar Ilimitable”, una oferta premium que combinaba varias líneas móviles, fibra de máxima velocidad, y toda la televisión de Vodafone TV con HBO España, Disney+ y Amazon Prime incluidos. Una oferta dirigida a un target de individuos interesados en cine, series, música, arte y deporte.
Vodafone utilizó una pieza de vídeo con la que alcanzó en Teads a 5,3 millones de usuarios, utilizando la plataforma self-serve, Teads Ad Manager. La campaña se dirigió al target con dos estrategias de segmentación: una de ellas basada en cookies y la otra utilizando señales cookieless. Para medir la eficacia se puso en marcha un estudio Brand Pulse, que tenía como objetivo cuantificar y comparar los resultados en términos de branding de los segmentos cookieless y cookiebased. Se entrevistó a una muestra de más de 250 usuarios expuestos a la campaña en cada uno de los distintos segmentos de targeting.
Comparando resultados entre el grupo de expuestos a la campaña con segmentación mediante cookies y los expuestos a la segmentación sin cookies, se comprobó que ambas consiguieron resultados similares, si bien el recuerdo publicitario y la consideración de compra es ligeramente superior en el grupo de expuestos sin cookies, con un +14% y un +12% respectivamente. Los resultados demuestran que el targeting sin cookies puede ser igual de eficaz que el targeting con cookies.
David Yáñez, Head of Enterprise Solutions de Teads explica: “Hemos observado también que los KPI de medios como la viewability o el %VTR son similares en ambas estrategias – con y sin cookies -, lo que confirma la capacidad de nuestra plataforma para conseguir resultados sin necesidad de cookies”, concluyó.
Alejandro Giménez, Brand Manager en Ymedia Wink iProspect indica: “La industria está muy atenta al performance en campañas de conversión sin la utilización de cookies. Nosotros, además, queríamos comprobar cómo afecta, ese futuro escenario, sobre KPIs de consumo de vídeo y consideración. Seguiremos trabajándolo, pero los primeros resultados han sido satisfactorios; obtener los mismos resultados en ambas estrategias, significa que no hay perdida cualitativa en la segmentación aplicada”.
“Desde Vodafone estamos muy comprometidos con la privacidad del usuario, así como modificando nuestra forma de llegar al usuario en un escenario cookieless, sin perder relevancia. Por ello siempre apostamos por soluciones, como las de Teads, que nos permiten actuar consecuentemente y testar el mercado con anticipación”, declaró Álvaro Barrera, Head of Media de Vodafone.
