El actor Miguel Ángel Muñoz se ha unido a Vivesoy, marca de bebidas vegetales de Pascual, para reivindicar los productos de proximidad. Vivesoy ha impulsado esta campaña para remarcar la importancia del cultivo local en las economías rurales.
El actor Miguel Ángel Muñoz protagoniza dos spots digitales y una serie documental de cinco capítulos semanales, los cuales recuerdan la importancia del sector primario para fijar población en el medio rural.
La campaña, liderada por Carat y 100% digital, contará con dos spots digitales en los que Miguel Ángel Muñoz comprueba los compromisos de la marca con el campo español. Junto a estas piezas, se emitirán semanalmente 5 capítulos de una serie documental también protagonizados por el actor. La campaña incluye, además, un importante despliegue de display ads y branded content.
Todo el contenido se ha grabado en la localidad salmantina de Arabayona de Mógica, donde el actor ha podido entablar contacto con los agricultores que cultivan la soja y conocer de primera mano el impacto socioeconómico del sector primario en la economía local: “tenemos que seguir apoyando a los agricultores de nuestros pueblos, también son nuestro patrimonio y forman parte de nuestra riqueza como país. Y la mejor manera de hacerlo, es producir, comprar y consumir 100% local”, dice el actor.
La campaña tiene el objetivo de poner en valor el papel del sector primario para fijar población en el campo español y frenar fenómenos como el de la España vaciada. Además, gracias a su apuesta por el cultivo nacional, Vivesoy promueve la producción y consumo sostenibles, para frenar el abandono de los ecosistemas locales y simplificar los procesos logísticos para reducir la huella de carbono. De la misma manera, la campaña de Vivesoy quiere potenciar la cercanía entre las marcas y los propios agricultores.
El consumo de productos de origen local es una de las tendencias al alza en los hábitos de la sociedad española. Según la percepción del consumidor, la compra de producto nacional está asociada con valores como el fomento de la economía local, la sostenibilidad y la calidad, tal como se desprende del estudio de Mintel sobre ‘Actitudes del consumidor’, en el que se señala que el 76% de los españoles declara comprar productos nacionales siempre o casi siempre. Entre los motivos para hacerlo, un 75% lo hace para apoyar al empleo nacional como principal razón.
es. Gracias a campañas como esta y su apuesta por la economía de proximidad, Vivesoy ayuda a conseguir el Objetivo de Desarrollo Sostenible 12, para garantizar modalidades de consumo y producción sostenibles.
