La ONG YMCA presenta su primera campaña de comunicación de Navidad bajo el lema #HazLaMagia. Esta iniciativa social se llevará a cabo en 15 ciudades españolas durante las vacaciones escolares con el objetivo de brindar momentos especiales a niños, niñas y jóvenes a través de los campamentos de Navidad y la iniciativa el "Buzón de la Magia". De este modo, la asociación busca crear experiencias significativas y llevar regalos para 870 niños, niñas y jóvenes en situación de vulnerabilidad que de otra manera no podrían celebrar la temporada festiva.
En un emotivo vídeo, creado por el estudio de animación Bluemotion Studio, YMCA presenta la realidad de miles de niños, niñas y jóvenes que se enfrentan a la soledad y la falta de recursos durante la Navidad. La organización invita a individuos y empresas a contribuir a la causa para hacer posible la celebración de campamentos en Navidad y garantizar que niños, niñas y jóvenes tengan la oportunidad de recibir un regalo a través de la iniciativa titulada el "Buzón de la Magia".
El programa se llevará a cabo en Córdoba, Haro, Huesca, Getafe, Granada, Leganés, Logroño, Málaga, Madrid, Salamanca, Teruel, Toledo, Valencia, Valladolid y Zaragoza. Por su parte, la campaña consta de una página web, un video de motion graphics como elemento central, que será difundido de forma orgánica en redes sociales y mediante social media advertising.
El 32,2% de niños y niñas en España viven en situación de pobreza
En 2022, el 32,2% de menores de 18 años se encontraban en una situación de pobreza o exclusión social en España, según los estudios anuales de Eurostat. Aunque ha habido un ligero descenso respecto a 2021, año en el que la cifra llegó al 33,4%, no ha significado una rebaja sustancial. Esta realidad subraya la importancia de los programas integrales destinados a impulsar el desarrollo del potencial de las personas menores y sus familias.
La realidad de muchos niños, niñas y jóvenes en España durante la Navidad es desoladora. Muchos pasarán las festividades solos en casa debido a las largas jornadas laborales de sus padres, quienes a menudo tienen que compaginar varios trabajos para llegar a fin de mes. La falta de recursos económicos impide que estas familias proporcionen a sus hijos la experiencia navideña que merecen.
Mateo protagoniza la historia
El video muestra una clase de primaria en la que los niños y las niñas están dibujando qué es lo que más les gusta de la Navidad. Todo el mundo se esmera en mostrar su momento favorito de las fiestas, pero Mateo se queda en blanco, ya que en su casa no pueden celebrarla.
Esta temporada, YMCA tiene como objetivo beneficiar a 870 niños, niñas y jóvenes en toda España. Los campamentos de Navidad y el "Buzón de la Magia" son programas clave que buscan llevar alegría, ilusión y esperanza a aquellos que más lo necesitan.
