¿Cuánta gente es consciente de las características de un antitranspirante? No tenemos una respuesta clara, pero lo que sí sabemos una campaña más tarde es por qué son diferentes de los desodorantes. Después de estar fuera del foco durante un tiempo, los antitranspirantes Dermo de Sanex necesitaban un relanzamiento.
En algún momento, todos hemos usado un antitranspirante y, en algún momento, muchos hemos sufrido algún tipo de irritación como consecuencia. Este caso es distinto. Hablamos de Sanex, una marca con una misión de larga trayectoria: que tener una piel sana sea accesible para todo el mundo.
Por eso, en un mercado en el que los antitranspirantes se comunican con un único beneficio principal, ya sea el cuidado de la piel o la efectividad duradera, Contrapunto BBDO decide contar que este producto no va solo de uno u otro. Es efectivo, sí, pero es de Sanex, lo que significa que ofrece el mejor cuidado para tu piel.
Basada en la combinación de ambos beneficios, la campaña Cuando la protección y el cuidado se juntan los representa con dos bailarinas. Como explica Carlos de Javier, el director creativo: «Tenemos a dos mujeres con actitudes distintas representando aspectos distintos del producto pero, al ser gemelas, simbolizan un todo; forman parte de una misma cosa». A lo largo del spot, su unión se representa a través de diversas poses que se centran en la zona de la axila y la confianza que el producto brinda al consumidor.
La culminación llega en una pose final que parece imposible. La fusión de dos beneficios que, juntos, crean algo mejor, ofreciendo la confianza que el público necesita y el cuidado que su piel merece. Como afirma Salome Jeune, directora asociada de Sanex: «Desarrollamos nuestros productos Dermo en colaboración con dermatólogos para conseguir antitranspirantes que respeten los procesos naturales de la piel, sin comprometer la eficacia». En cuanto al lanzamiento, añade: «En 2023, rediseñamos nuestros envases con diseños más telegráficos e impactantes y lanzamos dos nuevas variantes —Total protection y Active freshness— para satisfacer las necesidades de los consumidores».
La campaña global, producida por Indómita, consta de varias piezas adaptadas para exteriores, medios digitales y televisión, que se mostrarán en diferentes canales y diferentes países.
