Facundo estrena nueva campaña de marca junto a la boutique creativa independiente MONO Madrid. La icónica marca de frutos secos, aperitivos y snacks, Facundo, ha confiado su cuenta y lanzamiento del nuevo posicionamiento estratégico a MONO como lead agency.
Con esta primera campaña de su producto más emblemático, las pipas, Facundo busca rejuvenecer su imagen de marca y poner en valor la alta calidad de sus productos apoyándose en el concepto “Doble Crack”, unas pipas que hacen crack por dentro y por fuera gracias a su proceso de tostado único.
Mercé Elias, socia y directora de Collaborabrands explica: “Cuando Facundo nos encomendó su relanzamiento, vimos la oportunidad de poner en valor la superioridad de producto en una categoría en la que nadie habla de la calidad del propio producto. La clave nos la dio, como siempre, el consumidor ya que, para un auténtico pipero, el indicador máximo de calidad es que la pipa cruja por dentro y por fuera, De ahí surgió el concepto de “doble crack”.
La primera pieza de campaña da un golpe de efecto con una canción pegadiza en formato videoclip que busca sorprender y empezar a construir la marca con mucha frescura. La letra de la canción hace referencia a todos esos sonidos que tienen que sonar doble, como el “doble crack” de las pipas de Facundo. Un trabajo que además introduce el nuevo diseño de packaging y que internamente ha devuelto la ilusión a los equipos de marca y distribuidores, al ver cómo una marca histórica como Facundo rejuvenece su tono e imagen con esta nueva comunicación.
