El actor Paco León es el protagonista del último trabajo de la agencia digital ES3 para la Fundación Pasqual Maragall. En el año 2019 el director sevillano se vio obligado a desmentir su muerte después de que varios medios se hiciesen eco de la noticia y ese es el hilo conductor de la campaña ‘La mentira más grande sobre el Alzheimer jamás contada’.
El titular de su muerte en la portada de un periódico es el arranque de una pieza en la que Paco León alerta sobre el daño que provocan las mentiras, desmiente el mito de que la enfermedad del Alzheimer sea invencible y reivindica la importancia de seguir invirtiendo en investigación. La pieza cierra con la ya mítica frase pronunciada por Pasqual Maragall: ‘en ningún sitio está escrito que esta enfermedad sea invencible’. El objetivo de la campaña, desarrollada por la agencia digital del ecosistema creativo Jungle, es recaudar 250.000 euros para financiar el estudio Beta-AARC que investiga la detección precoz del Alzheimer en personas con deterioro subjetivo.
El estudio tiene como objetivo principal validar una serie de biomarcadores relacionados con la enfermedad en personas que perciben un empeoramiento de sus capacidades cognitivas. Este análisis profundizará en la sintomatología de las personas afectadas, la edad en la que se presenta la patología y permitirá identificar a personas con riesgo de desarrollar Alzheimer mucho antes de que se manifiesten los primeros síntomas y el daño cerebral sea irreversible.
‘Hace ya 4 años, cuando empezamos a trabajar juntas, nos invitaron a la Fundación para que entendiéramos bien su labor. En una reunión muy emotiva nos enseñaron la rueda de prensa en la que Pasqual Maragall comunicaba al mundo que tenía Alzheimer. Esa frase, en ningún sitio está escrito que esta enfermedad sea invencible, nos emocionó mucho y desde entonces hemos querido utilizarla porque refleja muy bien el empeño de la Fundación y las personas que trabajan en ella. Para que una campaña de captación funcione tiene que emocionar y nada es más emocionante que la verdad’, según Paula Marín, directora creativa ejecutiva de ES3.
La campaña, rodada en Madrid y producida por Isola TV, está compuesta por una pieza principal de 60” segundos y adaptaciones de 30’’ y 15’’ para digital, piezas display, mailing, social y gráfica. El proyecto incluye una página web, ideada también por ES3, en la que se pueden realizar donaciones con detalle sobre la investigación que dirige el Dr. Oriol Grau, neurólogo y responsable del Grupo de Investigación Clínica y Factores de Riesgo del Barcelonaβeta Brain Research Center (BBRC) y consultar otros mitos sobre esta enfermedad.
