Kraft Heinz ha lanzado en el mercado alemán un nuevo producto: Heinz Tomato Frito. Sin embargo, esta salsa de tomate tan popular en los países mediterráneos es una completa desconocida en el mercado germano. La mayoría de los consumidores alemanes no conocen ni sus ingredientes ni sus posibles usos.
Creada por Wunderman Thompson España y desarrollada con el apoyo de Wunderman Thompson Alemania, la campaña de lanzamiento se construye bajo el claim “Your Heinz for cooking”. Con un enfoque meramente didáctico y un tono irónico, detalla a través de símbolos y grafismos lo que se puede y no se puede hacer con la nueva salsa, diferenciándola en todo momento de la popular salsa Heinz Kétchup.
La campaña se pone en marcha a partir del 9 de octubre con un anuncio en TV, vallas publicitarias en tres de las ciudades más importantes de Alemania - Berlín, Dortmund y Düsseldorf -, y seguirá en redes sociales y medios digitales donde se destacan las numerosas situaciones, circunstancias y recetas en las que se puede ver la versatilidad que tiene esta nueva salsa en la cocina.
“Ha llegado el momento de la verdad y confieso que tengo muchas ganas de ver ya en los medios todo el trabajo que hemos hecho estos últimos meses. El lanzamiento de Heinz Tomato Frito en Alemania es uno de nuestros mayores retos en Europa este año; Heinz deja la mesa y entra en la cocina con un producto totalmente nuevo en uno de nuestros mercados más grandes.
Afortunadamente, cuento allí con un gran equipo de profesionales de marketing, cosa que me aporta mucha tranquilidad. Y con una agencia como Wunderman Thompson Spain que ha demostrado saber estar a la altura de nuestra ambición y comportarse con el espíritu de partner que una marca como Heinz necesita”, comenta Paula Marconi, chief marketing officer continental Europe.
Brigitta Weeks, directora de marketing en Kraft Heinz alemania añade: “¡Estoy muy emocionada de ver por fin esta campaña en directo! La campaña Tomate Frito de Heinz requiere un profundo conocimiento del consumidor alemán y de los matices locales de la marca Heinz así como de la categoría culinaria del tomate. Estoy muy impresionada de lo profundamente que Wunderman Thompson España entiende estos matices locales alemanes y lo bien que adaptaron la estrategia creativa en consecuencia.”
“El reto, más que lanzar un nuevo producto, era lanzar una nueva categoría sin perder la apropiación de marca. Pensamos que, más que un handicap, el completo desconocimiento era la mejor excusa para explicar todas las bondades de la salsa contraponiéndolas a las del único producto de la marca conocido en el mercado germano: el Ketchup Heinz”, comenta Natalia Gasulla, directora de la cuenta en Wunderman Thompson.
”Toda la campaña se angula desde las diferencias entre Tomato Frito y Tomato Kétchup. Buscamos un tono sobre explicado, imágenes con una composición excesivamente ordenada y grafismos y acotaciones casi como si fuese un manual de instrucciones, todo buscando potenciar el humor y el tono sarcástico de la pieza.”, comenta Nacho Rojo, director creativo en Wunderman Thompson
