MullenLowe SSP3 desarrolló para Pony Malta la campaña 'El amor es inevitable', una consigna que tiene como objetivo visibilizar las expresiones de amor, desde la inclusión, y ser el detonante para que la juventud se sienta representada y cuente su historia a través de bugs o glitches, errores de programación en los videojuegos que congelan o desconfiguran las imágenes.
La marca los identificó viéndolos como una oportunidad para demostrar que el amor es inevitable y diverso, en cualquier lugar del mundo. Aproximadamente el 10% de la población mundial se identifica como LGBTIQ; sin embargo, todavía en 69 países esta población aún es criminalizada y tiene prohibido expresar su amor libremente.
Alejandro Lotta, director de mercadeo de Pony Malta en Bavaria, aseguró: “Aunque los glitches, como experiencia en los videojuegos, son considerados un error, desde Pony Malta queremos resignificarlos y agradecer a los desarrolladores, porque lo que parece una falla, está ayudando a visibilizar situaciones de la vida cotidiana de nuestros jóvenes”. Además, agregó que hacen un llamado a estas compañías desarrolladoras de videojuegos para que se unan al mensaje y sigan visibilizando las diferentes expresiones de amor diverso. Lotta anunció que la marca envió una carta a reconocidas compañías de desarrollo para que se sumen a la iniciativa, entendiendo que los videojuegos son hoy un canal relevante para la audiencia adolescente del mundo y una ventana para comunicar grandes problemáticas.
