Clarins, marca francesa en el cuidado de la piel, presenta su campaña de lanzamiento de la gama Multi-Activa Día & Noche protagonizada por la influencer María Pombo junto al equipo de mujeres del anuncio. Una campaña en la que Arena, junto con Havas PLAY, ha desempeñado el rol de agencia integral, siendo la responsable tanto de la ideación, diseño y producción del spot, como de la planificación y compra de medios.
UNA GAMA PENSADA PARA MUJERES EN LA DÉCADA DE LOS 30
Las mujeres atraviesan diferentes momentos vitales en la etapa de los 30 años, pero hay algo que tienen en común: es su periodo vital más activo. Se duerme menos, ya sea porque se sale de fiesta o por tener que lidiar con las malas noches de los hijos, se viaja más, ya sea por ocio o por trabajo... En definitiva, el ritmo diario afecta a su piel, se aceleran los signos de la edad y, por eso, para prevenirlos, CLARINS lanza la gama Multi-Activa dúo Día & Noche, dos tratamientos específicos y complementarios para cuidar la piel durante la etapa de los 30 años.
UNA CAMPAÑA CREADA 100% POR Y PARA MUJERES MULTI-ACTIVAS
En la creación de esta campaña se ha invertido el proceso tradicional, rompiendo con los convencionalismos de la categoría, porque si Multi-Activa es una crema diseñada para ellas, también ellas han de ser las protagonistas de toda su comunicación.
En consecuencia, desde Arena Media y Havas PLAY junto con Clarins, se decidió que todas las fases del desarrollo de la campaña, desde la recogida del brief hasta la producción, fueran llevadas a cabo por un equipo de más de 50 mujeres, que han encargado, coordinado, ideado, producido, dirigido, filmado y protagonizado la creación del anuncio. Un anuncio hecho 100% por mujeres Multi-Activa.
