El propósito de marca de Iberia lleva siendo el mismo desde hace más de 95 años: conectar personas generando prosperidad. La campaña “Basada en vuelos reales” lanzada en 2022 por McCann contaba este propósito a través de historias sucedidas en vuelos de Iberia.
En esta nueva oleada se ha querido mantener el camino emprendido y a la vez dar un paso más priorizando a las personas, a las caras que hay detrás de las grandes cifras para explicar el impacto social y económico que el desarrollo de su actividad, y su manera de desempeñarla, tiene en la sociedad española y en las vidas de las personas.
El media mix de campaña incluye los siguientes medios: TV, digital y redes sociales.
