Esta vez, el lema pone el foco en cómo esta generación se relaciona con la Comunidad. David Caballero, director general creativo, señala: “Nuestro lema trabaja desde los valores de una generación que entiende lo que significa ‘comunidad’. Representa los puentes que existen entre la identidad de la ciudad y los Z. Y como toda buena relación, es bidireccional. No se sabe quién inspira a quién, pero ambos suman. Y el Carné les da vida, les inspira y les hace crecer”. Una campaña ideada, igual que la anterior, por Wunderman Thompson.
Y, como apunta Mireia Herrero, head of squad de Carné Joven en imagin: “Cuando los jóvenes se dan cuenta de todos los beneficios del carné, se convierte en un imprescindible en su día a día”. Además, “da la oportunidad de disfrutar de más de 1.000 beneficios en toda la Comunidad de Madrid, indica Nikolay Yordanov, director general de Juventud de la Comunidad de Madrid.
La campaña, protagonizada por Cariño, el grupo musical madrileño que representa y conecta con los jóvenes de la generación Z, se vale de su canción Si quieres para comunicar las principales ventajas del Carné Joven y cómo éste, a través de diferentes planes, inspira a los jóvenes en su día a día. Como indica Gloria Hernández, directora creativa, “queríamos hablarles desde su día a día, por eso decidimos jugar con sus reglas, que son las de TikTok y reels, y con la canción de Cariño, que nos ha permitido comunicar las ventajas del Carné de una forma entretenida y pegadiza”.
Para la ejecución se han desarrollado cuatro piezas audiovisuales, una genérica que utiliza el estribillo de la canción para presentar el concepto de la campaña, y tres que, con estrofas diferentes, hacen alusión a beneficios concretos del Carné, además de gráficas y una cuña de radio.
La campaña arrancó en las oficinas de Caixabank a finales de diciembre y desde enero está presente en TikTok, Instagram, Facebook, YouTube, Spotify, Ivoox, opis digitales, intercambiadores de transporte de Madrid y circuito de autobuses.
