Con la campaña ‘Un verano para reconectar’, ‘Hablando en plata’, iniciativa de Antena 3 y laSexta en favor de las personas mayores, y la Fundación Amigos de los Mayores quieren poner de manifiesto cómo el verano se convierte en una estación crítica para las personas mayores que viven solas.
Según los últimos datos del Instituto Nacional de Estadística, más de dos millones de personas mayores de 65 años viven solas en España. Una situación que aumenta el riesgo de sufrir problemas de salud y soledad no deseada, aislamiento o depresión. Y es que, si para muchas personas el periodo estival, con las vacaciones, supone una desconexión de la rutina y una ocasión de viajar y dejar el ritmo del día a día, para otras personas mayores, representa un momento más delicado porque el sentimiento de soledad se hace más evidente.
Para concienciar sobre este problema, el grupo Atresmedia TV pone a disposición todo su potencial de comunicación para difundir esta iniciativa. Se visibilizará la situación de soledad no deseada a través de una impactante y emotiva pieza publicitaria y, además, en los diferentes canales del grupo se emitirán reportajes sobre la situación que viven muchas personas mayores. ‘Un verano para reconectar’ entronca con la filosofía de ‘Hablando en plata’, incidiendo en que dicho colectivo es el mismo que luchó por los derechos y libertades de los que hoy disfrutamos y que merecen un presente de respeto y dignidad.
Antena 3 y laSexta lanzaron en octubre de 2022, coincidiendo con la celebración del Día de las Personas de Edad, la iniciativa ‘Hablando en plata’, con la que ponen a disposición de las personas mayores de 55 años la influencia del Grupo Atresmedia en favor de un cambio de percepción sobre este colectivo, cada vez más relevante y numeroso, a través de diversas acciones, convirtiéndose en una herramienta útil para ellos a través de sus contenidos, disponibles también en el vertical www.hablandoenplata.es
Esta implicación de Antena 3 y laSexta con las personas mayores se inscribe en el compromiso de Atresmedia con la sociedad, que detecta los cambios y necesidades de ésta. En ese sentido, este grupo social ha ido cobrando una importancia cada vez mayor, tanto a nivel demográfico como en relevancia social, discurriendo de forma paralela a un incremento de la esperanza de vida que genera diversos desafíos.
