Facundo & MONO vuelven a sorprender con una nueva campaña para reforzar su nuevo posicionamiento estratégico “Doble Crack, Doble Calidad”, un mes después de su lanzamiento.
Tras confiar su cuenta a la boutique creativa independiente MONO, Facundo ha iniciado una nueva etapa de comunicación en la que pone en valor la calidad de sus pipas, situándolas en el centro con un cambio de tono y look and feel mucho más fresco y moderno.
“CR CR”, la nueva campaña de Facundo, sorprende con un concepto creativo que convierte el mensaje y el característico sonido del Doble Crack de sus pipas en un juego. Generando un efecto contagio entre quienes escuchan este inconfundible sonido, se suceden diversas combinaciones de palabras que lo contienen. De esto modo, el sonido “CR” se vuelve memorable y se asocia directamente al nuevo posicionamiento de marca apalancado en la alta calidad de su producto. Al mismo tiempo, se refuerza la idea de que estas pipas hacen crack por dentro y por fuera gracias a su proceso de tostado único que lo diferencia de su competencia.
Una campaña digital que contará también con inversión en social, radio y acciones especiales que demuestra la ambición de Facundo construir una marca cercana y popular y al mismo tiempo comenzar un proceso de construcción de marca a largo plazo, para cumplir con los objetivos de crecimiento futuros.
Un trabajo que además de reforzar su nuevo posicionamiento, vuelve a demostrar cómo una marca histórica rejuvenece su tono e imagen con su nueva comunicación.
Jorge Fesser, Fundador & Managing Director de MONO comenta: "Desde la asignación de la cuenta, nuestra visión de construcción de marca con Facundo era crear una marca activa que sorprenda con múltiples iniciativas y campañas a lo largo del año. Esa estrategia nos ha permitido dar un primer golpe de efecto con el lanzamiento del posicionamiento en forma de canción/videoclip que devuelve el atractivo a la marca y ahora conseguir un nuevo impacto de notoriedad que nos construye sobre el mismo posicionamiento de forma consistente".
Para Ana Fernández, directora de Marketing de Facundo: "Rejuvenecer una marca con tantos años de historia y tan fuertemente arraigada en la mente del consumidor no era un reto sencillo. Con esta nueva campaña de MONO Madrid, el camino iniciado con “Doble Crack, Doble Calidad” viene a reforzar la idea inicial con la que afrontamos el proceso de reposicionamiento de Facundo: apostar por la creatividad siempre es la mejor elección".
