Dirigida por Isabel Coixet y protagonizada por celebrities – en España Eva Soriano –, la campaña cuenta con diferentes spots que a través del humor pretenden dar respuesta a dos temas diferentes: la falta de conocimiento en torno a las absorciones de los tampones y las dudas de las más jóvenes.
En el primer caso, nuestra protagonista se convierte en presentadora del tiempo y utiliza la previsión meteorológica para explicar cuál es el tampón más adecuado según el día de la regla. En cuanto a las más jóvenes, convertimos un cuarto de baño en un “ConfeSoriano”, donde Eva da pie a conversaciones espontáneas en las que responde a las chicas para que pierdan sus miedos.
Para Ana Moreno, directora de desarrollo de negocio de Wunderman Thompson: “Este trabajo nos ha brindado la oportunidad de hacer una campaña internacional en la que, con la ayuda de famosas y a través del humor, normalizamos las conversaciones sobre la menstruación y ayudamos a crear una experiencia más positiva para las usuarias de tampones, desmontando mitos que aún existen”.
“Con esta campaña nos comprometemos nuevamente a hacer que las conversaciones sobre la regla sean tan normales como la regla misma, para que todas las mujeres se sientan educadas, empoderadas y sin límites todos los días del mes”, añade David Constans, senior brand manager para Tampax Europa.
Gloria Hernández, directora creativa de la campaña, comenta: “El reto al que nos enfrentamos con esta campaña fue la adaptación del tono a cada país. Escoger las famosas relevantes, conseguir un casting creíble y cercano para cada lugar, construir las conversaciones desde los insights adecuados, acertar con el humor… Ha habido mucho trabajo detrás. Lucía Collera, la redactora más joven del equipo, ha aportado mucho valor con su punto de vista y, por supuesto, han sido determinantes la experiencia y la sensibilidad de Isabel Coixet”.
La campaña ha sido producida por La Joya y se compone de cinco spots en versiones de 30”, 20” y 10” para cada uno de los países, 15 piezas en social media y campaña gráfica para punto de venta.
