Lavazza, empresa italiana en café, ha presentado '¡Marte! For Another Planet': el nuevo producto de café que crece en Marte. Aún no existe, pero su nombre juega con la gama de productos de Lavazza denominada ¡Tierra! como un divertido recurso para concienciar sobre la importancia de cuidar nuestro planeta. El truco del Día de la Tierra incluye un vídeo de presentación del producto con el objetivo de destacar el compromiso de Lavazza de enseñar a los productores de café a cultivarlo mediante prácticas agrícolas sostenibles y a proteger el único planeta en el que crece: la Tierra.
La activación digital lleva a los espectadores a un viaje a Marte y muestra granos rojos que parecen haber sido cultivados en un entorno marciano. Justo cuando piensas que ¡Marte! podría ser real, el vídeo revela que aún no es posible. La nueva campaña, a través del suspense y la ironía, reafirma que Lavazza apoya a los caficultores fomentando las buenas prácticas agrícolas para contrarrestar los efectos del cambio climático, por lo que es de esperar que no tengan que cultivar café en Marte en un futuro próximo.
¡Marte! Por otro planeta es una campaña digital completa, creada por Publicis Italia / Le Pub, que acompaña el compromiso permanente de Lavazza con la sostenibilidad y la responsabilidad medioambiental. La empresa ha puesto en marcha un amplio plan de acción que incluye la reducción de su huella de carbono, al tiempo que, a través de la Fundación Lavazza, promueve prácticas agrícolas sostenibles y apoya iniciativas sociales y medioambientales locales en comunidades productoras de café de todo el mundo.
La atención a la sostenibilidad forma parte de la trayectoria de Lavazza. Implicar y sensibilizar al mayor número posible de personas sobre el respeto del medio ambiente, a través de una comunicación original e innovadora, es la estrategia que nos distingue desde hace años. - comenta Carlo Colpo, Director de Comunicación de Marketing y Brand Home Director del Grupo Lavazza. - Con esta campaña digital, lanzada con ocasión del Día Internacional de la Tierra, hemos querido jugar con nuestro público, involucrándolo en un territorio inesperado y extraterrestre, para promover mensajes de responsabilidad social y de intercambio de buenas prácticas, dos iniciativas que Lavazza persigue desde hace tiempo.
