Stella Artois, cuyo slogan “Reassuringly Expensive” ayudó a impulsar la tendencia a la premiumización de la cerveza a partir de la década de 1990, está recalibrando sus credenciales de lujo.
David Beckham protagoniza una plataforma publicitaria global llamada "Worth More". La campaña reconoce que los consumidores han cambiado la forma en que ven los productos premium, exigiendo que las marcas justifiquen su valor y no solo su precio, según Tim Ovadia, vicepresidente global de marketing de Stella Artois, la cerveza belga propiedad de Anheuser-Busch InBev.
Un nuevo anuncio muestra a Beckham experimentando un momento de vergüenza privada en un bar. Es el primer trabajo de campaña de Stella para Gut Miami, que ganó la cuenta en un review el año pasado. Para Stella, Beckham demuestra que una noche de fiesta con amigos vale más que una reunión de celebridades. Este es el tipo de ventaja que los consumidores buscan hoy en día en las marcas premium, afirmó Ovaida.
