Gran Meliá, la marca hotelera de lujo en España y marca premium de la compañía hotelera Meliá Hotels International, ha seleccionado a la agencia creativa Kitchen para desarrollar su nueva estrategia de posicionamiento y marca a nivel global.
Gran Meliá Hotels & Resorts desarrolla una interpretación moderna del lujo atemporal, la arquitectura y la cultura españolas a través de experiencias y servicios excepcionales. Su reto consiste en transmitir ese buen vivir español a través de una variedad amplia de activos de la marca y que se respire coherencia en todos los touchpoints de comunicación.
Iñaki Bendito, Presidente y Director General Creativo de la agencia ha afirmado esta mañana en la presentación de la acción: “Teníamos claro que para exponer de manera clara y reconocible la idea del lujo y buen vivir español a nuestros clientes potenciales, un target muy concreto y con características diferentes en los mercados nacional e internacional, debíamos desarrollar una plataforma que de manera sutil dibujara unos valores propios que no coinciden con las experiencias de lujo francés, asiático o americano". Y añade: "Se trata de un desarrollo estratégico, conceptual y de imagen con el que construimos un imaginario sobre el que construir desde ya y a largo plazo una imagen de marca y posicionamiento diferenciales y muy valiosos para Gran Meliá”.
La clave de la propuesta de Kitchen se basa en responder de forma estratégica y creativa a las necesidades de sus clientes y en este caso toma forma bajo una nueva campaña de comunicación llamada “Spanish Lessons” que consta de un spot digital de larga duración y de unas experiencias de marca que trabajan para tangibilizar el posicionamiento de una manera notoria y única, teniendo los hoteles, sus experiencias y servicios como escenario.
La activación de la campaña en las RRSS se desarrollará en los perfiles de la marca a través de una campaña orgánica y pagada. Se han realizado unas píldoras ad hoc con los conceptos más representativos de la cultura española que sirven como teaser y redirigen a la web de www.granmelia.com.
