El Grupo Piaggio (PIA.MI) ha presentado los resultados de un informe que determina el valor de la marca Vespa y la identifica como un activo clave de su cartera. Los resultados de este análisis muestran que, en 2021, el valor de la marca Vespa ascendió a 906 millones de euros.
“Vespa es mucho más que una marca de movilidad; tiene que ver con el arte, el diseño, la tecnología y la diversión”, afirma Michele Colaninno, Group Board Director for Strategy, Products & Innovation del Grupo Piaggio. “Vespa es un icono de estilo: su singularidad la convierte en una de las marcas más admiradas y deseadas, perteneciente al espacio premium igual que marcas de moda y lifestyle. En consecuencia, debemos compararla con otras marcas globales más allá de la movilidad y por ello hemos pedido a la consultora de marca Interbrand que determine y analice el valor financiero de la marca. Esto no es sino un nuevo punto de partida para seguir construyendo el futuro de Vespa”.
Las conclusiones del informe de Interbrand describen una “marca única y globalmente reconocida gracias a una perfecta combinación de diseño, lifestyle y legado italiano”, determinando finalmente el valor de la marca Vespa en 906 millones de euros.
“El término ‘icónico’ está muy usado, pero realmente no hay otra manera de definir esta marca”, señala Manfredi Ricca, Global Chief Strategy Officer de Interbrand. “Vespa es una marca histórica, pero que se encuentra en continua evolución; profundamente italiana, pero admirada globalmente; premium, pero inclusiva. Nuestro trabajo de valoración no solo traduce en números el deseo y la demanda de la marca, sino que también muestra que Vespa es en sí misma una categoría en la que confluyen movilidad, expresión y cultura”.
Para determinar el valor financiero de la marca, Interbrand ha utilizado su propia y contrastada metodología de valoración, incorporando un amplio conjunto de recursos, datos de mercado y estudios cuantitativos realizados en los 10 mercados más importantes de Vespa.
