Después del éxito del lanzamiento de PS5 con campañas como “Acceso Ilimitado” o “Unboxing Ibai”, PlayStation sigue comunicando de forma totalmente disruptiva, intentado romper los límites del juego que conocíamos.
Globalmente, se lanzó un short film, “Playtopía”, donde se nos mostraba la reinterpretación del ajedrez desde la perspectiva única de PlayStation. El tablero era una ciudad donde las piezas eran personajes y nuestra protagonista jugaba sin límites para intentar vencer al Rey de la ciudad. Para impulsar localmente la campaña, quisimos que la misma historia se plantease en 3 experiencias multidimensionales:
1. Ficción: A través del short Film que se lanzó a nivel mundial y que estableció el territorio que desarrollamos a nivel local.
2. Metaverso: Contamos con Rey Enigma, el misterioso campeón de ajedrez que se ha convertido en un auténtico fenómeno en medios con hitos como la partida que disputó contra Kasparov en la final de Got Talent. Los primeros en enfrentarse a él, a través de sus avatares, fueron los habitantes de TortillaLand, con Auron Play y The Gref a la cabeza. Pero ellos no consiguieron vencerle, por eso creamos la iniciativa “Vence al Rey”, donde nuestra audiencia podía ayudarnos a través de sus partidas registradas en la plataforma global de “Player Celebration”, un programa de engagement para la comunidad de jugadores de PlayStation a nivel mundial.
3. Realidad: Donde convergen ficción y metaverso, consiguiendo una experiencia inmersiva y multisensorial. Lanzamos el “Enigma Play Tour”, donde el Rey Enigma retaba a cualquiera que quisiera vencerle en una partida. Madrid, Barcelona y Valencia fueron los escenarios. La recompensa era insuperable: la nueva PS5.
La iniciativa fue un éxito y conseguimos que el Rey Enigma jugase por las ciudades, teniendo así más posibilidades de vencerle. Los resultados fueron espectaculares:
- Una audiencia total de la campaña de más de 24 millones.
- Fue el evento más visto ese día en España y Latinoamérica de toda la plataforma Twitch y el 2º a nivel global con más de 230.000 espectadores simultáneos.
- España se situó como número 1 en resultados de Player Celebration respecto a los objetivos marcados mundialmente por cada país.
- Aumentaron casi un 50 % las visualizaciones del short film. Llegando a 15.3 millones
Un proyecto apasionante creado por CLV y YouPlanet, que generó un engagement espectacular.
