La agencia Manifiesto busca convertir a Codere Colombia en el referente de las casas de apuestas online en el mercado colombiano. Para este proyecto de lanzamiento de la marca en Colombia se lanzó un concurso de agencias que fue adjudicado a Manifiesto y es que cuando una marca tiene como claim: “Acepta el Reto”, hace que sea un cliente muy Manifiesto.
Tras un profundo estudio estratégico del mercado colombiano, Manifiesto apostó por una campaña notoria y diferenciadora, que aportará seguridad al target en un sector incipiente como el de las apuestas deportivas en Colombia y que además generará vínculos emocionales con el consumidor.
Para ello se eligió como prescriptor al Pibe Valderrama, un personaje icónico que goza de gran conocimiento en Colombia, que otorga gran notoriedad a la marca y que transmite unos valores de honestidad, seriedad y confianza que ayuda a dotar a la marca de credibilidad y confianza.
La campaña bajo el título las “Las Reglas del juego” convierte distintos insights propios del mundo de las apuestas deportivas, en mensajes como: No celebres hasta el final, Eres del equipo que te hace ganar, Las apuestas se pagan siempre, Si no Apuestas no Juegas, etc.., y todo ello utilizando el humor, dado que no sólo es algo muy coherente a la marca si no que también es muy propio del carácter colombiano. La campaña se compone de 6 spots de 20”, formatos especiales para televisión, cuñas de radio, gráficas, display, RRSS y materiales para el punto de venta.
Jesús Ovejero, Managing Director de Manifiesto, afirma: "Para Manifiesto lanzar una marca tan challenger y que hace una apuesta tan clara por la creatividad y las ideas como Codere en un mercado como el colombiano ha supuesto un reto enorme que sin el acompañamiento de la marca en todos los pasos hubiera sido imposible. Hoy creo que hemos desarrollado una campaña que no dejará indiferente a nadie en el mercado colombiano".
