“Uno de los retos que tiene OMD es seguir trabajando en la calidad del dato”

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Sandra Sotelo San Segundo, Digital & Direct Response Director en OMD, habla sobre Big Data en el mes en el que se celebra el IV Foro Big Data y RPGD que tendrá lugar el próximo 24 de abril en los Callao City Lights. OMD es uno de los patrocinadores del evento en el cual participarán con una ponencia. Si todavía no tienes tu entrada consíguela ya de manera gratuita a través de nuestra página web.

Ante el creciente número de iniciativas relacionadas con el Big Data, ¿piensa que anunciantes, agencias.. están sacando actualmente el mayor partido al mundo del dato?

Considero que en los últimos años ha habido un giro claro a enfocar las estrategias comunicación desde la perspectiva de Data-Driven marketing y se están viendo estrategias y acciones que realmente aportan valor de negocio, aunque aún son muchos los retos que nos quedan por afrontar como: la omnicanalidad, trabajar la calidad del dato y centralización de los mismos, puesto que trabajar la data en silos nos puede llevar a tomar decisiones de negocio erróneas.

En mayo entrará en vigor el nuevo Reglamento General de Protección de Datos (RGPD). ¿Cómo cree que va a beneficiar al sector? ¿Son todo ventajas?

La entrada del RGPD sin duda va a poner a examen a todos los stakeholders del sector, no solo a 2nd y 3th party data providers sino también a anunciantes y agencias, lo que hará que a medio plazo seamos más conscientes de la importancia de la gestión de los datos y habrá data de mayor calidad, pero también veremos en el corto plazo posiblemente los siguientes efectos:

  • Se reducirá el long tail de proveedores e inventario disponible en los DSP,
  • dando más valor a los 2nd party data networks y PMP personalizados con protocolos de uso de datos estrictamente definidos.
  • La demanda principal se concentrará en una cantidad más limitada de inventario de data, lo que a su vez posiblemente hará que los precios aumenten.
  • Se pondrá especial atención en los datos que se han recogido en segundo plano a través de SDK en aplicaciones móviles, específicamente la ubicación, por lo que igualmente disminuirá el número de Data providers de calidad.

No obstante, en OMD, tenemos un equipo dedicado a RGPD y estaremos muy atentos a la Nueva Ley Orgánica pendiente de aprobar en España, así supervisaremos constantemente el panorama de los medios para garantizar que mitigamos los riesgos para nuestros clientes y aprovechamos las nuevas oportunidades que nos aporte el nuevo marco regulatorio.

En cuanto a herramientas tecnológicas, ¿Qué aspecto novedoso está aportando su compañía al mercado?

En OMD el profundo conocimiento del consumidor ha sido una obsesión. Es parte de nuestro ADN, y es por ello que junto con Annalect, hemos desarrollado diferentes soluciones de data y tecnología focalizadas en el uso inteligente de los datos que nos permiten desde identificar en tiempo real tendencias de contenido, descubrir nuevas audiencias, generar segmentaciones ad hoc para nuestros clientes, verificar las audiencias de las campañas y trackear el path to purchase rompiendo las barreras entre online y offline.

La Publicidad celebra ya su cuarto Foro de Big Data. ¿Cuáles son sus expectativas de cara al evento?

Creo que los tres foros anteriores han ayudado a entender la importancia de una estrategia de negocio basada en la correcta aplicación del Big data. Por ello, en esta cuarta edición me gustaría que se profundizase en los retos y oportunidades a los que nos enfrentamos como sector y se profundizará aún más en cómo abordarlos y capitalizarlos.