Desde hoy, United Colors of Benetton hace su debut en el Metaverso. Accesible a través de la plataforma Roblox, la marca de moda combina la experiencia del mundo físico y del mundo virtual a través de su nueva tienda PlayChange, una iniciativa de marca atractiva e interactiva cercana al consumidor final, en particular al más joven.
La tienda PlayChange, que toma su nombre de la campaña de lanzamiento de la iniciativa realizada con motivo de la Milan Fashion Week celebrada en febrero de 2022. El espacio virtual se presentará con el mismo "look and feel" refinado y minimalista utilizado para la tienda insignia situada en Corso Vittorio Emanuele en Milán. Consiste en una invasión de color rosa que cubre toda la superficie, desde escaparates hasta interiores, desde perchas hasta estantes, enfatizando de manera natural los tonos de las prendas Benetton.
Una vez los visitantes "entren" en PlayChange, podrán explorar libremente el entorno y descubrir una selección de prendas icónicas de la colección primavera-verano 2022. A continuación, a través de tres portales especiales se podrá acceder a tres mundos de juego diferentes:
- Pink it!, donde entre el cielo, las nubes, los globos aerostáticos y el arcoíris, el usuario deberá tocar y colorear de rosa el mayor número de siluetas flotantes que recuerdan a las ovejas.
- Green Adventure, un bosque en modo "open world" sin explorar donde, para sobrevivir, se tendrá que evitar las abejas que «caen» desde arriba.
- The Color Race, una carrera ambientada en el desierto, donde se deberá seguir una ruta marcada por logos de colores.
Al final de cada juego, aparecerá una tarjeta virtual, que permitirá al usuario que la haya conseguido acercarse a una tienda física de United Colors of Benetton que participa en la iniciativa, comprar y beneficiarse del descuento obtenido gracias a la participación en los minijuegos de la tienda virtual en el Metaverso.
