Desigual lanza una campaña al revés

Carteles incomprensibles para leer en modo selfie, una oda a la ilógica por capítulos solo disponible en stories, influencers que van del revés o una revista que se empieza por el final. Así son algunas de las piezas de la campaña “Forward is Boring” con la que Desigual presenta su nueva imagen al mundo.

¿Genialidad o locura?

Lo único que está claro es que es 100% Desigual. Y es que la marca española se mantiene fiel a su espíritu disruptivo rompiendo las reglas del branding con su nuevo logo y su nueva campaña, realizada íntegramente al revés. El objetivo de la misma, además de presentar su sorprendente nueva imagen, es en palabras de su actual Chief Marketing Officer, Guillem Gallego: “Invitar a la gente a pensar. Incomodar. Animarles a salir de su zona de confort. ¡Exactamente lo que hemos hecho nosotros!”.

La campaña realizada por el Creative Studio de Desigual en colaboración con la agencia holandesa “We are Pi”, arranca con una acción de Street Marketing en las principales ciudades europeas donde se podrán ver carteles escritos aparentemente ilegibles que esconden un truco. Según Guillem Gallego: “Es un guiño a la generación selfie. Gente curiosa que busca ver la vida de otra manera y le encanta probar cosas nuevas.”

También para la marca supone entrar en un terreno inexplorado ya que como afirma Guillem Gallego: “Es la primera vez en 35 años que hacemos una campaña de exteriores sin que aparezca el producto.”

New Target

Una campaña claramente enfocada a nuevas audiencias, donde las redes sociales y especialmente Instagram se han convertido en el lugar idóneo para conectar con ellas, de ahí que esta haya sido elegida como la plataforma perfecta para presentar su “manifiesto inverso” por capítulos. Una divertida oda a la ilógica donde veremos a personajes de la talla de Marina Ontanaya, Claudia Sahuquillo o Ric Domínguez que nos harán replantearnos lo que es lógico y lo que no.

La pieza, realizada junto con la productora Sauvage bajo la dirección de Lisa Boostani se desvelará en su conjunto el próximo 24 de junio tras la campaña teaser.