Un 87% de lo jóvenes utiliza a diario Instagram

Desde que Internet llegó a nuestras vidas, nos ha ofrecido un amplio abanico de posibilidades, transformando la manera en la que percibimos y nos relacionamos con nuestro entorno y entre nosotros mismos. En los últimos años, las redes sociales han experimentado un gran crecimiento, siendo las protagonistas absolutas en el día a día de gran parte de la población. Este desarrollo ha provocado que, más allá de una herramienta de ocio o una alternativa para comunicarnos, sean un elemento clave a la hora de hacer negocios.

Por este motivo, Appinio, la plataforma global de investigación de mercados, ha realizado una encuesta entre jóvenes de 16 a 24 años para conocer sus gustos y preferencias en las redes sociales, así como analizar los aspectos clave a tener en cuenta por las marcas para llegar a este público.

De todas las opciones que copan el mercado de las redes sociales, hay una clara vencedora para los jóvenes españoles: un 87% utiliza a diario Instagram, de los cuales el 54% lo hace varias veces al día. Youtube ocupa la segunda posición (66%) seguida por Tik Tok (54%), pero esta última es utilizada más veces al día, en concreto por un 30% de los jóvenes, frente al 29% de Youtube. Por el contrario, la red social menos utilizada es Snapchat, con un 54% de encuestados que afirman no utilizarla nunca, seguida de Facebook, con un 43%.

Si nos centramos en los perfiles más seguidos por los usuarios, un 80% de los encuestados afirma que principalmente sigue a sus amigos, influencers (46%) y celebridades (31%).

Las RRSS, territorio a conquistar por las marcas
Las compañías son conscientes de la fuerte presencia de los jóvenes en el mundo de las redes sociales. Es por ello que cada vez más, las empresas dedican grandes esfuerzos para maximizar su impacto en este contexto, ya que los usuarios se ven expuestos a un gran número de campañas digitales, por lo que un gran porcentaje pasan desapercibidas. Esto se ve reflejado en los datos de este estudio, y es que las marcas tan solo son seguidas por un 26% de los encuestados.

A la hora de seguir a una marca en RRSS, lo que más valoran los jóvenes es la posibilidad de obtener descuentos (41%), seguido de contenido especialmente divertido (36%) y la presentación de las nuevas tendencias (33%). Lo menos valorado son los vídeos espontáneos sin editar, como en la vida real (16%), por lo que se le demanda a estas marcas un contenido trabajado y de calidad.

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