Un 51% de los consumidores asegura que aprovecha la comida más que antes del confinamiento

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Los hábitos de compra de los españoles están viviendo un vuelco durante la crisis provocada por la Covid-19. Algunos de ellos han llegado para quedarse y transformar de manera permanente la forma de consumir en España. Gelt ha centrado su último análisis en el comportamiento de los consumidores frente a las promociones desde el pasado mes de marzo en que se decretó el confinamiento.

Los datos obtenidos en este estudio son los siguientes:

  • Hábitos de compra: en general, el confinamiento ha supuesto cambios relevantes en la forma de comprar:
  • un 51% de los consumidores asegura que aprovecha la comida más que antes;
  • el 31% ha aumentado su gasto en la cesta de la compra;
  • y el 28% se declara “buscador de promociones”. 
  • Compra con promociones: la forma en que los usuarios buscan y aprovechan estas ventajas es variada:
  • el 30% manifiesta haber encontrado promociones en sus productos de consumo habitual; 
  • un 94% de los consumidores considera que las promociones son determinantes para probar nuevos productos; 
  • aunque el 65% de los compradores es fiel a sus marcas favoritas, un 21% selecciona las más baratas y otro 20% adquiere los artículos que están en promoción;
  • el supermercado (42%) y las apps (26%) son los canales preferidos para informarse de las promociones. 
  • las promociones más frecuentes durante el confinamiento son: descuento directo (60%), 2×1 (26%), combos (6%) y pruebas gratis (5%);
  • Categorías más dependientes: por categorías, más del 50% de las compras de bebidas alcohólicas, alimentos preparados, aperitivos, dulces y cereales se realizaron bajo una promoción:
  • bebidas alcohólicas: 82%;
  • dulces (65%);
  • aperitivos (63%);
  • alimentos preparados (52%)
  • y cereales (50%).

Carlos PrietoCEO y cofundador de Gelt, explica que “tras dos meses de confinamiento nos acercamos a un momento crítico en el que vamos a ir retomando poco a poco nuestra vida, pero con cambios importantes y en medio de una recesión económica de la que necesitamos salir cuanto antes. Las familias ya están notando en su bolsillo un recorte de los ingresos y esa merma se va a traducir en una compra más inteligente y más sensible a las promociones. Es un momento delicado también para las marcas que tienen que aprovechar para captar y fidelizar a sus compradores”.

De hecho, los datos obtenidos en el estudio señalan que el ahorro será el principal objetivo de todo el mundo en el corto/medio plazo. Un 22% de los consumidores buscarán buenas promociones en el periodo postconfinamiento, un 9% más que en la etapa previa a la pandemia. Además, el 25% de las personas buscarán precios bajos.

Dinero en efectivo para los usuarios

Gelt es una app de descarga gratuita que ofrece a los usuarios dinero en efectivo cuando incluyen en su lista de la compra los productos que están en sus promociones. Los usuarios solo tienen que descargar la aplicación –disponible tanto en iOS como en Android-; consultar, cada vez que hacen la compra, qué productos ofrecen promoción; y enviar el ticket justificante a través de la app. Los incentivos de las compras -fijados por las propias marcas- se cobran de forma directa en efectivo a través de la red de cajeros. 

Cuenta con 860.000 hogares repartidos por toda España y que compran en supermercados de todas las marcas, con lo cual dispone de una información única para pulsar el estado del gran consumo en nuestro país. Primeras marcas del mercado como Burgo de Arias, Don Simón, Litoral, Nesquik, Tomates Solís, Aceites La Española, Aquarius o Heineken, entre otras, promocionan sus productos a través de la app de Gelt.

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