La agencia de publicidad independiente BTOB, Born to Transform Brands, ha sido la escogida como responsable del spot sobre el que pivota la nueva campaña de concienciación en salud visual de la asociación de utilidad pública Visión y Vida.
Con esta acción la asociación quiere explicar la necesidad de revisar la visión durante el verano tras haber presentado un estudio, estudio “Cómo ha afectado el confinamiento a nuestra salud visual”, con el que se ha dado a conocer que al 57% de la ciudadanía le ha empeorado su visión tras los cerca de cien días que hemos estado recluidos en casa. El objetivo final de la campaña es apelar a la sensibilidad del ciudadano para lograr que niños y adultos acudan a revisión teniendo en cuenta que puede haber casos de rebrote, y un problema de visión no corregido podría suponer graves problemas visuales en el medio y largo plazo.
Por eso, la campaña, que gira en torno al concepto “tus ojos son más de lo que ven”, explica lo complejo del funcionamiento del sistema visual, un mecanismo que se activa sin que seamos conscientes de todo lo que implica el hecho de ver. En palabras de Guillermo Lázaro, director creativo y de estrategia de BTOB (Born to Transform Brands) y responsable del desarrollo de este spot, “los ojos no solo sirven para ver, sino que delatan nuestro estado de ánimo, nuestra personalidad y nos permiten comunicarnos sin requerir palabras. Con esa idea en mente nació este concepto que pretende dar valor a la fragilidad de este sistema que, si no cuidamos y protegemos, puede no acompañarnos durante toda nuestra vida”.
Este spot se difundirá a través de las redes sociales durante todo el mes de julio y agosto, ya que con dicho informe se ha sabido quesiete de cada diez manifestaron, tras notar sintomatología de problema visual durante el confinamiento, que acudirían a revisión para asegurarse de que su visión no había sufrido ningún problema. “Sabemos que la visión es lo que más teme perder el 95% de la población; sin embargo, el hecho de que no duela y de que muchas veces tenga sintomatología oculta hace que descuidemos las revisiones y así, a día de hoy, sabemos que casi seis de cada diez personas llevan dos años sin revisar el estado de su visión. Con esta campaña pretendemos que esto cambie”, explica Salvador Alsina, presidente de Visión y Vida.
Así, desde hoy y gracias a la esponsorización de Correos Express, filial de paquetería urgente del Grupo Correos, las redes sociales se inundarán con este spot que cuenta con tres versiones: dos infantiles y una de adulto. La idea es conducir a todos aquellos que lo vean a visitar la web www.dosojosparatodalavida.com para que descubran información interesante sobre salud visual y aprendan a detectar y prevenir problemas visuales.
