A pesar de que en el mundo se vive una corriente de adopción de hábitos cada vez más saludables, aún es poco frecuente que se reconozca la importancia de tomar agua y mantenerse hidratado cuando se consumen bebidas alcohólicas. Las razones son varias, entre ellas, que muchas veces el precio del agua es equiparable al de una bebida alcohólica.
Sin embargo, cuánto más fácil sería fomentar el consumo de agua entre bebidas alcohólicas si, de alguna manera, alguien o algo, nos recordara que es el momento de parar la pelota y tomar agua antes de seguir.
Una manera de hacerlo es a partir de un hábito existente en a cultura global, el Happy Hour, y transformarlo en un nuevo concepto: el Water Hour.
“Cuando estamos de fiesta, expresamos nuestra alegría y diversión a través de movimientos, Water Hour es uno de esos movimientos inteligentes que hacen que podamos disfrutar mejor”, expresó Camilo Guanes, socio y DGC de Oniria\TBWA, la agencia paraguaya detrás de la iniciativa.
De esta manera, se busca la posibilidad de generar momentos de consumo de agua entre tragos en eventos, fiestas y conciertos, en alianza con los mejores bares y discotecas de Asunción. En cada lugar, en varios momentos de la noche, acompañado de un show y una música que marca el momento, se invita a las personas presentes a tomar agua entregando botellas de cortesía.
Esta acción nace de la búsqueda de generar un hábito de consumo inteligente, instalando este nuevo concepto en la rutina de salidas. Además, se enmarca en el desafío de Cervepar de impulsar el consumo inteligente y responsable, alineado a la política global de la compañía y adaptado al contexto y normativa locales.
“El objetivo de la campaña es contribuir a la sociedad, al país y al mundo, este cambio cultural, y dar a todas las generaciones hábitos positivos y responsables, que generen esa asociación con buenas experiencias”, señaló Anahí Britez, directora de Asuntos Corporativos y Legales de Cervepar.
Durante la campaña también se promoverán códigos con descuentos especiales al usar UBER para reafirmar el compromiso de Cervepar de tomar y no manejar.
FICHA TÉCNICA:
Cliente: Cervepar Paraguay
Campaña: Water Hour
Agencia: ONIRIA/TBWA
Responsables por Cervepar: Anahi Britez, Nicole Cubells, Leticia Garcia.
Dirección General Creativa: Camilo Guanes
CEO: Daniel Achaval
Dirección Creativa: Paloma Cella, Manuel Rolón, Marcelo Rodríguez
Equipo Creativo: Analia Lovato y Sofi Rolon
Equipo PR: LA HERRE
Directora de Cuentas: Yamile Miserlian
Ejecutiva de Cuentas: Daniela Uriarte
Director de Producción: Pauli Jara
Productor Agencia: Pauli Jara
Film: Ferdelgado Productora + Bongo
Fotografía: Ferdelgado Productora
Medios: LA HERRE
