El próximo 23 de Mayo partir de las 09:30h el Periódico PublicidAD celebrará la sexta edición del Foro Social Media que tendrá lugar en Callao City Lights. Para ir calentando motores, llega la entrevista previa de la mano de Ismael El-Qudsi, CEO de SocialPubli. ¡No te lo pierdas!
¿Cómo es la planificación de los anunciantes en las redes sociales? ¿Es ya un apartado obligado?
Así es. No se concibe ninguna empresa exitosa sin una presencia orgánica en redes, pero además la planificación publicitaria es casi obligada ya que las redes como Instagram o Tik Tok han limitado mucho la visibilidad orgánica de las marcas. Es decir, o las marcas pagan anuncios en redes sociales o su visibilidad, aunque tengan un millón de amigos, es escasa.
Y ¿la preparación de campañas ad hoc para estos medios?
Nosotros en SocialPubli además de hacer campañas de publicidad en redes usamos a los influencers como creadores del contenido y luego hacemos la publicidad sobre la cuenta de esos influencers, y no sobre la cuenta de la marca. Usando influencers se consigue un CTR 3 o 4 veces mayor que cuando es la propia marca quien publica ese contenido.
¿Habéis comprobado que algunas marcas utilicen el ruido social en las redes para aumentar ventas?
Si, en ciertas redes como Twitter algunas marcas aprovechan a lanzar campañas con influencers respondiendo al ruido social generado y logrando así una comunicación en “tiempo real”. A la gente le gusta las marcas que están de actualidad…
Montar una empresa de marketing social sin apenas coste es ya una realidad. ¿De qué manera os adaptáis a estos avances?
Cuando decimos que no tiene apenas costes estamos obviando el coste de estar actualizados. Es decir, para arrancar una empresa de marketing social quizás no necesitas tantos recursos como en otro tipo de negocio, pero necesitas algo más importante: el tiempo de adquirir y mantener los conocimientos. Las redes sociales cambian a diario, surgen nuevas redes, nuevas funcionalidades, etc. y ese coste también hay que tenerlo en cuenta.
¿Cómo valoráis el auge de TikTok? ¿Es cierto que esta red social potencia las posibilidades creativas para las marcas?
Es una red donde se potencia la creatividad al máximo, ya que lo ponen muy fácil para que los influencers creen un contenido atractivo, pero además a nivel de resultados nos está funcionando mucho mejor que Instagram. Cuando promocionamos un contenido de un influencer en Tik Tok estamos consiguiendo CPCs de menos de 10 céntimos y algunos CTRs del 4%, algo impensable en otro tipo de campañas y redes.
