Thinketers Live: “El afterbranding conecta personas”

Alrededor del concepto afterbranding, las marcas participantes en esta tercera edición del Thinketers Live han hablado de qué vías son consideradas las más efectivas para conectar con las personas:

  • hablar desde la verdad, para que lo que dices sea consecuente a lo que haces
  • practicar una estrategia sostenible, para lograr la identificación de las personas desde sus valores más profundos
  • ser transmedia, logrando ser relevante para las personas a través de diferentes canales, formatos y experiencias
  • vincularse a influencers y celebrities a medio-largo plazo, logrando su prescripción hacia la marca desde la credibilidad.

Garbiñe Abasolo, CEO y Founder de Thinketers, comenzaba el evento presentando el nuevo claim de la agencia ‘menos de lo mismo’ inspirado según sus palabras en “creamos estrategias poniendo a las personas en el centro y generando experiencias y contenido que les aporten valor. Y por cómo trabajamos cada día nos gusta llamarlo Menos de lo mismo. Menos postureo y conseguir likes porque sí si no hay cumplimiento de objetivos de negocio y menos pensamiento lineal para apostar por crear experiencias transmedia, a través de conceptos potentes que trascienden los canales”.

El primer invitado, Carlos Baute, ha hablado junto a Garbiñe Abasolo sobre cómo construir relaciones creíbles y duraderas entre valores personales y marcas comerciales. “Es muy importante ser uno mismo y transmitir tus propios valores”, comentó Baute.

Por su parte, Catarina Bastos, como responsable de publicidad de IKEA, versó su ponencia sobre cómo las marcas están obligadas a tener un propósito social y nos habló del éxito de su campaña la pasada navidad “Desconecta para conectar”: “Ikea se creó para mejorar el día a día a la mayoría de las personas. Es importante que una marca hable desde la verdad y sea coherente ya que si abordamos preocupaciones sociales, vamos a conectar con los usuarios como marca”.

Mercedes Martín, comunicadora y meteoróloga de Antena 3 Noticias, ha sido la presentadora de la jornada, pero también ha compartido con los asistentes una de sus pasiones, la sostenibilidad. Poniendo como ejemplo a marcas como Lush, Adolfo Domínguez o Ecoalf, Mercedes ha analizado la sostenibilidad como estrategia en estas marcas: “Los patrones de consumo son cada vez más acelerados. Estamos consumiendo recursos totalmente limitados”

Para concluir el evento la mesa de expertos debatía sobre las nuevas formas de consumo del contenido y la lucha por la atención de los usuarios. En ella han participado Melanie Parejo, YouTube Content Partner Manager at Google, que sostiene que “La televisión y Youtube son vasos comunicadores: hay mucho acercamiento de las televisiones a nosotros” y Fernando García Calvo, Huawei Video Business Director for Europe, que afirma que “El móvil viene a crear una nueva disrupción: es un dispositivo privado y, a la vez, social”. Por su parte, Agustín Alonso, subdirector de transmedia y Playz en RTVE, y Videópatas, creadores de contenido con más de 2,3 millones de seguidores han hecho hincapié en la “Hay que hacer un esfuerzo por hablar de los temas que preocupan a los jóvenes y hablar su propio lenguaje” y en que “el público que consume contenido en el móvil es cada vez más joven”.

Por último como cierre, Javier Peña, chef y presentador de ‘Comerse el mundo’, ha realizado un showcooking con la ayuda de La Cocina del Pirata, mientras comentaba los ingredientes para triunfar en el nuevo ecosistema digital.