TBWA\España presenta el equipo de Barcelona bajo una nueva propuesta de valor del Grupo

Bajo la nueva dirección general de Gonzalo Pulito, TBWA\Barcelona ha afrontado un proceso de transformación que comenzó hace unos meses; hoy es una realidad la nueva propuesta de valor del Grupo en esta sede, integrando talento best-in-class en creatividad y en marketing de precisión con el objetivo de ofrecer las soluciones que el mercado viene demandando.

Pulito también es el máximo responsable de la unidad de Marketing de Precisión, una unidad pionera en una compañía con ADN creativo por el equipo de especialistas en medios, data y programática que ha integrado. “El modelo de marketing tradicional, muy centrado en notoriedad no acaba aprovechando las oportunidades de contextualización y segmentación en escala que brinda el escenario actual de medios y tecnología. Desde esta unidad complementamos nuestra oferta de servicios y somos capaces de apalancar la creatividad desde el branding hasta el performance y viceversa. La creatividad sigue siendo clave para mejorar el rendimiento de las inversiones, ya que en un escenario tan atomizado potencia y amplifica el impacto de las campañas. La marca y la “memorabilidad” de los activos publicitarios no dejan de ser aceleradores fundamentales en el proceso de conversión. Potenciamos esto con la capacidad de mapear las fuentes de demanda, identificar las audiencias clave para la consecución de los objetivos de negocio y diseñar la experiencia de contenido de forma ergonómica en función del momento preciso en el que se encuentra cada segmento en su relación con la categoría. Esto nos permite definir el balance entre branding y performance, consiguiendo asignaciones de presupuesto que minimizan ineficiencias y maximizan el impacto en negocio. En definitiva, lo que ofrecemos es la capacidad de orquestar los activos de comunicación y marketing a lo largo de todo el consumer journey. Y cuando hablamos de activos de comunicación y marketing no solo hablamos de lo que una marca dice sino también de lo que hace y donde lo hace. Así es como entendemos este buzzword del sector que es precisión: no solo en términos de optimización sino también de desarrollo creativo de los contenidos y de las experiencias más apropiadas en los touchpoint más propicios, los que presentan una oportunidad de conexión diferencial o resuelven un desafío de negocio determinado”, afirma el Director General de TBWA\Barcelona.

En esta nueva etapa, ha sido clave la incorporación de José Manuel Muries, Clúster Director. Su role transversal asegura en el proceso la suma de valor de los diferentes especialistas. Junto a Zaira Gras, se han incorporado nuevos perfiles en el área de Cuentas que sigue dirigiendo.

El área de consultoría estratégica se ha reforzado en Barcelona con la incorporación de Danilo Cascino como Strategy&Innovation Director. Para Jesús Fuertes, VP de estrategia e innovación del Grupo, “Danilo, por su experiencia y su conocimiento, tiene el perfil adecuado para sumar valor no solo a nuestros proyectos de comunicación, sino también al creciente número de clientes que nos asignan retos de negocio y de innovación a través de nuestra metodología propietaria Disruption”.

Juan García Escudero, CCO, con Juan Carlos García, máximo responsable creativo en la oficina de Barcelona, lideran un equipo creativo renovado. “En Barcelona contamos con un equipo multidisciplinar, con diversos talentos, mucha hambre, juventud y ambición que complementa al equipo de Madrid conformando así una propuesta de valor muy robusta.”, apunta Escudero.

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