Tras un concurso entre agencias del pool de la ONCE, TBWA\España ha sido designada para dar a conocer la campaña del sorteo 11\11.
El concepto creativo de la campaña tiene que ver con la representación de la ilusiones a través de globos aerostáticos. Las cosas con las que la mayoría de nosotros soñamos, viajar a lugares exóticos, tener una gran casa o vivir una aventura, por ejemplo, se convierten en posibilidades reales el día del sorteo y simbolizan, al elevarse, los deseos a los que el 11 del 11 pone alas.
El guión remite a las impresiones que provoca ganar este gran premio, a la emoción del momento en que te das cuenta de que puedes hacer reales tus ilusiones, al alivio, a la sensación de ingravidez que te embarga cuando te sabes dueño de tanto dinero.
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La campaña consta de dos spots de TV de 20” y 10”, momentos internos y patrocinios, cuñas, gráfica así como display y acciones en digital.
