TBWA Argentina y Pata Pila lanzan unas zapatillas de edición 'lamentablemente ilimitada'

TBWA Buenos Aires ha creado una campaña en colaboración con la asociación Pata Pila, en la que han lanzado una particular colección ilimitada. Esta ideas surgió porque hace algunas semanas la marca Balenciaga lanzó una colección limitada de zapatillas a las que llamó Full destroyed. En las fotos de su campaña publicitaria se las puede ver sucias y rotas.

Cada par se vendió a 1.850 euros. Inmediatamente se generó, en los medios y en las redes sociales, una gran controversia a nivel mundial. Muchos hablaron de banalización de la pobreza, mientras que otros pensaron qué podía ser guay ser rico y vestirse como una persona que vive en la pobreza.

Las nuevas zapatillas llevan la inscripción de los nombres niños y niñas que no tienen forma de acceder a calzados nuevos. Además de dar un mensaje de concientización, esta activación tiene como objetivo recaudar fondos para el trabajo que la ONG realiza particularmente en el Norte del país. Las zapatillas fueron publicadas para ser vendidas en Mercado Libre, en Hot Sale, y la idea no es entregar estos productos, sino dar la posibilidad a la gente de donar distintos montos de dinero.

En el Norte pasa mucho que los chicos no tienen ningún calzado o el único par está destruido ―explicó Diego Bustamante, fundador de Pata Pila―. Pero, además, las zapatillas siempre fueron un signo de pertenencia social y es muy frecuente que los niños no vayan a la escuela hasta que no tengan un par”.

Por su parte Pablo Poncini, CEO de la agencia, agregó: “En la agencia siempre vamos a trabajar para dar esos mensajes que nos parecen importantes para la sociedad y para colaborar con esas organizaciones que hacen tanto por mejorar el mundo”. Tamara, Jeremías, Kiara y Leonel, entre otros, son los nombres que pueden leerse en las zapatillas, y ellos son sólo algunos de los 1.100 chicos y chicas en situación de pobreza extrema y estructural que son asistidos por los programas de Pata Pila.