Ante el inminente horizonte “sin cookies” del ecosistema digital, Tappx, compañía de AdTech que ofrece tecnología para publicidad digital en dispositivos móviles, escritorio y OTT/CTV, anuncia el lanzamiento de Contextualize-It. La primera solución integral de publicidad contextual del mundo para campañas de vídeo y display, que permite una mejor y más relevante segmentación contextual de las campañas. Además, se cubre así un vacío existente en la industria, puesto que hasta el momento el targeting contextual estaba focalizado en el contenido escrito servido a través de las diferentes plataformas digitales.
La tecnología de Tappx, con patente solicitada, Contextualize-It, que ha contado con la financiación de Horizonte 2020, el mayor programa de investigación e innovación de la Unión Europea, es el fruto de más de dos años de desarrollo tecnológico aplicado al contenido audiovisual y ahora tanto soportes como marcas podrán tener acceso al targeting contextual para las campañas de vídeo y display en función del contenido audiovisual que está consumiendo el usuario.
El uso de la IA en Contextualize-It permite analizar las imágenes y el audio de los vídeos e identificar objetos, lugares y diálogos, con los que se generan metadatos a través de los cuales se segmentan las campañas utilizando las categorías contextuales del IAB y/o en función de palabras clave. Además, el algoritmo es capaz de identificar las diferentes escenas de las que está compuesto el vídeo y define los mejores momentos para insertar un corte de publicidad, logrando así que el usuario tenga la mejor experiencia de consumo posible.
La tecnología está disponible a través del SSP de Tappx, y el primer soporte publicitario que ha implementado Contextualize-It es PlayOn Content, plataforma para la monetización y distribución de vídeo que trabaja con soportes líderes como Huffington Post. Próximamente nuevos soportes se incorporarán a la solución para conseguir ofrecer a las marcas un inventario de vídeo contextualizado relevante.
“Después de dos intensos años de investigación y desarrollo”, explica Daniel Reina, CEO de Tappx, “nos complace anunciar que el lanzamiento de Contextualize-It, que ya cuenta como partner con PlayOn Content. La industria de la publicidad digital se enfrenta a un punto de inflexión, en el que surgen mayores necesidades de satisfacer la demanda de privacidad de los consumidores. A medida que todos nos aventuramos en un ecosistema sin cookies, la segmentación contextual de las campañas publicitarias se está volviendo mucho más frecuente, precisa y potente. Con esta tecnología incipiente, los anunciantes cuentan ahora con un nuevo modelo para la orientación y entrega de contenido publicitario personalizado en formato vídeo, que es independiente de los datos personales del consumidor ".
