La ‘Vuelta al cole’ es una de las temporadas de compras más importantes del año. Marcas y consumidores se están preparando para ello. En estos meses los anunciantes están desarrollando sus campañas de publicidad digital y buscan la forma de llegar de la manera más efectiva a su target. Un estudio global de Taboola desvela las principales oportunidades para los anunciantes. Es decir, cuándo se produce la intersección entre poca oferta o bajo porcentaje de gasto en publicidad y alta demanda o elevada tasa de clics o CTR (Click Through Rate). Y estas se resumen en las siguientes cinco recomendaciones:
1ª Explotar más las campañas de ‘Vuelta al cole’ en desktop. Los lectores muestran mucho interés en este tipo de contenido para ser vistos desde el ordenador, y sin embargo, muchos anunciantes invierten la mayoría del presupuesto de estas campañas en móvil. Decisión que es la más acertada para el mercado español.
2ª El mejor momento para impactar a los consumidores es entre las 6:30 y las 10.30. Y de manera más especial aún entre las 7.00-10:00, puesto que en esa franja el CTR crece. No obstante, se observa que las marcas invierten más entre las 12:00 y las 14:00 cuando el CTR es menor. En España, se observa que se abre una ventana de oportunidad entre las 14:00 y las 16:00. Y que además los mejores días son miércoles y jueves.
3ª El vídeo genera un CTR similar al texto en contenidos relacionados con “Educación”. Por eso, se recomienda apostar por vídeo, porque con este formato hay más oportunidad en las campañas de ‘Vuelta al cole’, que si se hace con contenido basado en texto, al que las marcas dedican mucho más presupuesto.
4ª Adelantar las campañas a los meses de febrero y marzo, saliéndose del habitual lanzamiento en el sector que se produce en el mes de abril.
5ª En cuanto a las creatividades, las que mejor funcionan en el mercado español, teniendo en cuenta el incremento del CTR con respecto a su opuesto, son las de color (+137% CTR). De exteriores (+51% CTR), con texto (17% CTR) y en las que aparecen mujeres (+26% CTR).
