Taboola, empresa que ayuda a las personas a descubrir cosas que les puedan gustar, ha anunciado que ha firmado un acuerdo definitivo para adquirir la empresa en tecnología de personalización basada en ciencia de datos Gravity R&D.
Gravity R&D ofrece un motor de personalización, denominado Yusp, que utilizan las principales compañías líderes del sector retail, e-Commerce, así como los soportes digitales. Este producto se utiliza para generar ofertas personalizadas e impulsar las ventas, además de aumentar la media de los pedidos, fidelizar a los clientes y crear mejores experiencias de usuario. La tecnología de Yusp se basa en algoritmos patentados que trabajan con deep leaning para la personalización y que combinan datos contextuales y propios de las marcas para hacer recomendaciones a los consumidores.
Como parte de la adquisición, Taboola creará un nuevo centro de investigación y desarrollo en la sede de Gravity R&D en Hungría. Y la operación forma parte del objetivo anunciado por Taboola de invertir 100 millones de dólares anuales en I + D.
Gravity R&D fue fundada en 2007 por expertos en algoritmos, deep learning y ciencia de datos. Sus fundadores, que todavía hoy forman parte de Gravity R&D, lograron un compartido primer puesto en el Premio Netflix; concurso público que buscaba un equipo para mejorar la tecnología de recomendación de Netflix. Gravity R&D tiene clientes en más de 20 países y actualmente impulsa más de 35 mil millones de recomendaciones cada mes para compañías líderes en retail, e-Commerce y soportes digitales como La Vanguardia en España, N11, Kaunet, GoShop, y Deutsche Telekom en Hungría.
"Nuestras inversiones en tecnología, tanto en equipo como en productos, es lo que continúa dando a Taboola una ventaja estratégica", ha comentado Adam Singolda, CEO y Fundador de Taboola. "Dar la bienvenida a Gravity R&D a la familia Taboola, significa que aumentamos nuestra capacidad para hacer recomendaciones más sofisticadas y desarrollar áreas como la optimización creativa dinámica y la personalización, de tal forma que impulsaremos mejores resultados para los anunciantes, especialmente aquellos del sector retail y del e-Commerce. Con un equipo altamente cualificado que ha pasado años perfeccionando esta tecnología, no había una compañía más adecuada para ayudarnos a tener éxito en esta área".
"La gran competitividad para conseguir clientes en las áreas de retail, e-Commerce y TV Conectada, continúa girando en torno a la experiencia del usuario y la personalización", ha indicado Domonkos Tikk, CEO de Gravity R&D. "Hemos pasado los últimos doce años desarrollando una tecnología que facilite la vida de las marcas y con Taboola estamos entusiasmados de llevarla a una nueva gran base de clientes".
La transacción, cuyos términos no se han publicado, está sujeta a las condiciones habituales y se espera que se cierre en el segundo trimestre de 2022.
