Spotify cierra con Campofrío el primer patrocinio de uno de sus podcasts más originales
Spotify ha cerrado con Campofrío el primer patrocinio de uno de sus podcasts originales más populares, “AM”. Este podcast original de Spotify cubre toda la actualidad informativa en píldoras diarias de 5 minutos y se dirige, principalmente, a las generaciones más jóvenes de España.
De este modo, Campofrío se convierte en el primer anunciante en aprovechar la tecnología publicitaria Streaming Ad Insertion (SAI), exclusiva de Spotify pionera en la monetización de pódcasts. Esta tecnología presenta la calidad y la familiaridad de la publicidad tradicional de podcasts, con la precisión propia del marketing digital moderno, y ofrece nuevas oportunidades de medición de la publicidad de pódcasts.
Apoyándose en este patrocinio, la campaña de Campofrío en Spotify, “Vicios”, anima a dejar a un lado las pequeñas tentaciones para engancharse a una mejor: sus lonchas “Finíssimas”, “que son igual de irresistibles y, además, están buenísimas”, afirma la compañía. Una campaña de Campofrío que vivirá a partir de hoy en el mundo del pódcast, uno de los formatos publicitarios en alza. Según eMarketer, España se ha convertido en uno de los mercados europeos de más rápido crecimiento y en la actualidad cuenta con 12 millones de oyentes mensuales de pódcasts.
Así, desde el pasado mes de enero, los anunciantes en España ya pueden asociar su marca con determinados podcasts y presentadores dentro del catálogo de contenido original y exclusivo de Spotify, gracias a la solución “título por título”.
“En Campofrío queremos relacionarnos directamente con nuestros consumidores y sabemos que la mejor manera es utilizando sus plataformas favoritas, siendo partícipes de sus inquietudes y hablando su mismo lenguaje. Es por eso que hemos confiado en este nuevo formato de Spotify para la campaña de “Finíssimas” de este año”, afirma Lucía Girón, Digital Manager en Campofrío.
Para Rodrigo González, Director Comercial en Spotify España: “Es un placer contar con Campofrío como patrocinador de “AM”, uno de nuestros pódcast originales de mayor éxito. Gracias a la tecnología de Streaming Ad Insertion (SAI) estamos reinventando la experiencia publicitaria y la narración de historias que se integran perfectamente en la experiencia auditiva. Y el pódcast, sin duda, es uno de los formatos de audio que mayor crecimiento está experimentando en España y que suponen un entorno atractivo para los anunciantes, ya que ofrecen un entorno multimedia atractivo y envolvente en el que la audiencia está escuchando, ya sea para seguir las noticias, entretenerse o aprender cosas nuevas”.
“De hecho, según el reciente estudio “Sonic Science” de Spotify, en colaboración con Neuro-Insight, el 93% de la atención que prestan los consumidores a los pódcasts (y a la música) se transfiere también a los anuncios que aprovechan el audio digital como soporte, pues las personas los escuchan justo cuando acaba su canción o pódcast favorito”, añade Rodrigo González.