El vodka Smirnoff ha contratado a McCann, del Interpublic Group, como su agencia creativa global, poniendo fin a un review que comenzó en primavera. La marca, propiedad de Diageo, había trabajado con 72andSunny desde 2013. La agencia no defendió la cuenta.
La victoria de McCann le otorga una marca de bebidas alcohólicas de alto perfil, pero con algunos desafíos de marketing, incluyendo la lucha contra los nuevos vodkas en rápido ascenso. Smirnoff terminó el año 2021 como la segunda marca de vodka más grande de Estados Unidos, pero su volumen de ventas cayó un 2,9% el año pasado, según la publicación de comercio de licores Shanken News Daily. Tito"s obtuvo el primer puesto el año pasado, ya que su volumen aumentó un 6,3%, mientras que New Amsterdam se hizo con el tercer puesto.
