Sizmek lanza una nueva iniciativa de televisión Avanzada, con planes para desplegar más adelante este año, una solución totalmente integrada en toda la televisión lineal, direccionada y conectada. Actualmente, Sizmek ya es ventanilla única para inventario de televisión lineal. Próximamente, los anunciantes y las agencias de medios podrán trasladar el conocimiento obtenido con inteligencia artificial en publicidad digital a la televisión, para mejorar el seguimiento, alcance y frecuencia de toda la campaña. Con la combinación de datos, medios y creatividades, junto a la inteligencia artificial, Sizmek permitirá que las agencias y los especialistas en marketing den a conocer la marca tanto en televisión como en el mundo digital.
El pasado mes Sizmek lanzó una versión mejorada de su DSP dotado de inteligencia artificial y líder en la industria que permite a anunciantes y agencias una mayor eficiencia y eficacia en la compra programática. Este lanzamiento supone el siguiente paso lógico para aunar datos, medios y creatividades en todos los canales de los medios digitales, que ahora incluyen a la TV Avanzada.
eMarketer estima que habrá 182,6 millones de usuarios de TV conectada en EEUU este año, un 8,1% más que en 2017, lo que significa que el 55% de la población o el 71,6% de todos los hogares verán programas con TV conectada, televisores inteligentes y plataformas OTT. Los anunciantes están invirtiendo en opciones de televisión Avanzada, pero aún afrontan desafíos para llegar a esa audiencia en crecimiento con un enfoque unificado “cross-channel” o de múltiples canales. (Fuente: Advertiser Perceptions 2018 Video Advertiser Convergence Report).
Las soluciones actuales para comprar tipos variados de televisión requieren múltiples proveedores, con diferentes conjuntos de datos e inventario para la televisión lineal y todas las categorías de TV Avanzada. El resultado suele ser un exceso de suministro en contraste con el público objetivo, debido a la incapacidad para optimizar los objetivos de alcance y frecuencia.
Al operar con datos y socios proveedores en todo el entorno de la televisión Avanzada y usando inteligencia artificial para tender puentes entre ellos, Sizmek ofrecerá una solución única para que los compradores activen y optimicen sus campañas televisivas con un amplio inventario integrado. Y es que Sizmek proporcionará inventario mediante alianzas con plataformas de suministro de televisión Avanzada que incluyen a Telaria, Spotx y Freewheel.