¿Cuál es la situación del Branded Content en España?

Scopen ha presentado la cuarta edición de Content Scope para BCMA Spain, su patrocinador.

Entre los resultados del estudio destaca que 9 de cada 10 anunciantes entrevistados afirman que realizan acciones de Branded Content en su compañía. Aunque entre las disciplinas de comunicación que realizan, ésta se sitúa en la decimotercera posición. De todos modos, consideran que este tipo de acciones mejoran su integración, “interrumpiendo” en menor medida el día a día del consumidor.

La decisión de realizar Branded Content es tomada, mayoritariamente, por los directores de marketing (28%), aunque este porcentaje ha disminuido en los últimos años en favor de otros perfiles como los directores de comunicación, los directores de medios y, en espeial, los product managers.

El promedio de la inversión destinada a Branded Content aumenta un 41% con respecto a 2017 (319.402€ Vs 226.728€/anuales), y las acciones que se realizan son cada vez de mayor importe: suben las acciones con presupuestos que superan los 100.000 y descienden las inferiores a 50.000€.

En cuanto a los valores de Branded Content, en comparación con otro tipo de acciones, son la generación de engagement y la mejora de la imagen de la marca. Por otro lado, a la hora de elegir a los agentes que son mejores aliados de las marcas para diseñar una acción de Branded Content, las agencias creativas se sitúan en la primera posición y para ejecutarlas, se opta por las productoras.

Por otra parte, en cuanto a las barreras de este tipo de acción, los anunciantes destacan la falta de presupuesto, debido al elevado coste de este tipo de acciones, seguido de la dificultad de encontrar contenido relevante para el consumidor. Poco a poco se va percibiendo una mejora de la medición que, en la anterior edición, era la principal barrera de entrada a la disciplina. Esto podría deberse la creciente oferta de acciones formativas en el Branded Content y a un mayor conocimiento de las metodologías, herramientas, y sistemas existentes.

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