Seguirá creciendo la inversión publicitaria en formato digital durante 2020

Se ha presentado en el Círculo de Bellas Artes de Madrid, el Informe i2p (Índice de inversión publicitaria) correspondiente al año 2019, elaborado por Media Hotline y Arce Media. El informe ha estimado un descenso de la inversión publicitaria en 2019 versus 2018 del -1,5%, situándose en términos absolutos en los 4.609,2 millones de euros.

En esta edición, se ha añadido al informe, la estimación de la publicidad en Buscadores, Clasificados digitales, Redes Sociales, Influencers, Weblogs, Portales Ecommerce, en lo que representa una nueva agrupación de las cifras de inversión publicitaria, añadidas a las cifras tradicionales de inversión publicitaria en Medios de Comunicación. De este modo, el mercado publicitario en 2019 versus 2018 se mantiene en términos de inversión, situándose en los 5.806,6 millones de euros. De esta cifra, un 68,0% a inversión ha sido realizada en Medios de Comunicación, un 20,6% en Buscadores y Clasificados digitales, y un 11,4% en el resto de partidas mencionadas.

Durante el año 2019 la inversión publicitaria creció durante el primer trimestre y disminuyó en los tres siguientes, configurando la siguiente secuencia en su evolución trimestral: un 1,6%, un -3,9%, un -3,2% y un -1,6% respectivamente.

Durante 2019, la inversión del mercado publicitario se ha mantenido estable entretanto el consumo ha crecido un 0,2%. Esta circunstancia de mayor crecimiento del consumo vs. la inversión publicitaria vuelve a suceder como ha venido constatándose en las ediciones más recientes del informe.

En 2019 crecen las Redes Sociales (16,6%), Influencers (13,1%), Ecommerce (12,4%), Weblogs (10,7%), Portales (10,2%), Cine (3,8%), Exterior (1,1%) y Radio (0,3%). nDisminuye la inversión en Dominicales (-9,7%), Revistas (-8,8%), Televisión (-5,5%) y Prensa (- 1,7%).

Los sectores que más han crecido durante 2019 su inversión publicitaria han sido Informática y Telecomunicaciones, Servicios Públicos y Medios de Comunicación mientras que, Bebidas, Salud y Viajes y turismo, han tenido porcentualmente los mayores retrocesos.

El i2p también apunta que, durante 2020 seguirá creciendo la inversión publicitaria en formato digital en perjuicio del formato tradicional, preveyendose un ejercicio de cierta inestabilidad para algunos sectores clave y en el que habrá de estar atentos a cómo inciden algunos acontecimientos como la celebración de la Copa de Europa. La inversión total estimada para 2020 estará cercana a los 5.805,4 millones de euros.

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