Segmentación, data y creatividad en el III Foro Digital ADS

Hoy ha tenido lugar la tercera edición del Foro Digital ADS en Callao City Lights el cual ha congregado a un gran número de público, tanto en los cines como por streaming.

El primero en intervenir fue Juan Millán, Head of Spain en Dailymotion Advertising, que habló de cómo combinar la precisión de la segmentación contextual con la potencia del video. Millán explicó los cuatro pasos de segmentación contextual que ellos manejan y dio unas pautas de cómo utilizar las señales contextuales para adaptar mensajes creativos.

Tras Daily Motion, llegó el momento de Ogury en las personas de María Poo Trueba, Sales Manager y Daniel Gozlan, Managing director. Sigue conociendo a tu audiencia en un muncho sin Id’s gracias al Personified Advertising de Ogury era el tema principal de su ponencia. “Pasamos de la personalización a la personificación con el único fin de conocer mejor a la audiencia”, apuntó Gozlan. Su colega, María Poo presentó un caso de éxito dentro de la categoría de viajes en el que destacó la preferencia por el multiformato y que se puede aplicar a cualquier marca o cliente.

Rafa Muñoz, cofundador y co-CEO en rockin. fue el siguiente en intervenir. Tras explicar el nacimiento de su compañía pasó a exponer que para ellos el growth es una mezcla de capacidades. “Dejemos que sea la creatividad la que encueste a la audiencia”, concluyó.

Los últimos en dar su charla fueron Borja Jáuregui, Account Director y José Gregorio Lanz (Maxx), Creative Manager ambos de Wemass. Cómo llamar la atención del usuario fue el título de su ponencia que potenció la creatividad como la fórmula mágica para ello. Maxx, el creativo, fue el encargado de contar cómo lo hacen en Wemass y repasó para toda la audiencia los diferentes tipos de vídeos con los que cuentan.

El III Foro Digital Ads se cerró con una mesa debate moderada por Juan Manuel Beltrán, Bussiness Developer en Massarius y en la que intervinieron Marta Rojo, directora de Investigación de Audiencias-Marketing en Atresmedia y Jaime Estramiana, Digital Lead en Starcom. Beltrán centró el debate en las predicciones que auguran que el futuro irá creciendo en una progresión geométrica y en la de que todos los medios estarán bajo la gestión de la tecnología. Tanto Rojo como Estramiana estuvieron de acuerdo con la primera de las previsiones, pero discreparon en relación a la segunda y añadieron que la inversión digital ya supera a la que se realiza en televisión.