¿Se pueden testar campañas antes de su lanzamiento?

IPSOS ha anunciado el lanzamiento de Neuroflash, una nueva herramienta que permite testar campañas de marketing y comunicación antes de ser lanzadas al mercado. Se trata de una iniciativa pionera a nivel mundial, que combina Neurociencia y Big Data, obteniendo resultados accionables en tan sólo 4 días.

Neuroflash ha sido desarrollado por el departamento de Innovación de IPSOS España, liderado por Núria Borrut, una de las mayores expertas en conocimiento del consumidor y Neurociencia aplicada al Marketing a nivel internacional.

Según Núria Borrut, Directora de Innovación y Estrategia en Ipsos: “Por primera vez a nivel mundial ponemos a disposición de las agencias de publicidad y fabricantes una herramienta ágil y efectiva que permite, sin mediar palabra,  obtener una información hasta ahora inalcanzable. A través de reacciones fisiológicas como el movimiento de sus ojos y la activación cerebral, podemos saber qué funciona y qué no, hacer los cambios oportunos, y presentar a las marcas propuestas más adaptadas”.

Se trata de una plataforma sindicada que combina el poder de la sincronización de dos de las técnicas más avanzadas en materia de Neurociencia, como son la Electroencefalografía (EEG), que registra la activación cortical del cerebro, y el Eye Tracking, reconociendo el movimiento ocular para detectar tanto las zonas y elementos que captan la atención del individuo, como aquellas que pasan desapercibidas. Nuevas vías que permiten ir un paso más allá de la declaración, proporcionando información objetiva acerca de las percepciones del usuario y las reacciones emocionales a los diferentes estímulos que recibe.

“La neurociencia consigue identificar los aspectos más latentes de nuestras decisiones. En éstas muchas veces confundimos las razones con las emociones. Si las palabras adulteran nuestras emociones, ¿por qué no investigar directamente éstas?”, afirma José Juanco, Head of Planning en Ogilvy & Mather.