Los ingresos publicitarios de Estados Unidos están perfilados como para dar un salto del 22% en 2021, un pronóstico mucho más rosado que el de hace pocos meses, según el estudio semestral del GroupM.
Después de un año devastador debido a las pérdidas provocadas por la pandemia, el pronóstico de marzo de la agencia del WPP proyectó un robusto repunte del 15%, pero los fuertes resultados de las grandes compañías tecnológicas han elevado sustancialmente ese panorama.
Los ingresos publicitarios de las agencias norteamericanas habían caído un 6,8% en 2020, cuando la pandemia empujó a la economía y las agencias a una profunda depresión. Esa fue la segunda caída más aguda desde 1945, año en que se empezó a publicar el DataCenter de Ad Age. Pero los negocios de las agencias de publicidad comenzaron a reaccionar en medio de una resurgente economía.
Un ejemplo de la actual tendencia es el de YouTube y Facebook, que crecieron en Estados Unidos un 55% entre febrero de 2020 y febrero de 2021.
