Se ha presentado en el Círculo de Bellas Artes de Madrid, el Informe i2p (Índice de inversión publicitaria) correspondiente al año 2017, que ha sido elaborado por Media Hotline y Arce Media. El informe por cuarto año consecutivo ha estimado un crecimiento de la inversión publicitaria. En 2017 el crecimiento ha sido de un 2,0% respecto a la inversión de 2016.
Durante el año 2017 la inversión publicitaria creció en tres de los cuatro trimestres siendo su evolución: un 2,7%, un -2,2%, un 1,0% y un 1,7% respectivamente. El mayor crecimiento por lo tanto, se ha concentrado durante los trimestres de arranque y final de año.
Durante 2017 se ha detectado un comportamiento de la inversión publicitaria en relación con la evolución del consumo a tomar en consideración, y es que, por primera vez en la serie histórica anual del estudio, un periodo anual de crecimiento en el consumo, ha ido acompañado de un crecimiento inferior en la inversión publicitaria, 2,5% versus 2,0%.
El conjunto de los medios digitales representa el 18,7% de la inversión en publicidad durante 2017 mientras que los medios tradicionales han tenido una participación del 81,3%. Durante 2017 crecen las redes sociales, Cine, Radio y Exterior, el 34,4%, 8,0%, 2,9% y el 2,0% respectivamente. Por el contrario, dominicales, revistas y prensa diaria, reducen su inversión en 9,0%, 4,0%, y 1,4% respectivamente. En términos de cuota de mercado en 2017 la televisión continúa concentrando el mayor porcentaje seguido por la Prensa, Radio y Exterior. 48,5%, 17,7%, 9,2% y 8,3% respectivamente.
Los sectores que más han crecido durante 2017 su inversión publicitaria han sido el de Energía, Decoración y Servicios mientras que, Cultura y deporte, Salud y, Ocio y tiempo libre, han tenido las mayores bajadas porcentuales. El i2p también apunta que, a pesar de estimar crecimiento para el próximo año, se observa inestabilidad por el panorama económico mundial y el panorama político en España, Europa y en el Mundo.
Finalmente, según el informe i2p, las expectativas para 2018 son de un crecimiento moderado del 2,1%, siempre que se mantengan las estimaciones económicas actuales. Se estima un crecimiento para los Medios Digitales del 13,2%; y un decrecimiento para los Medios Tradicionales del -0,5%. La inversión total estimada para 2018 estará cercana a los 4.600 millones de euros.