Se estima un crecimiento para los medios digitales del 13,2% para este año

Se ha presentado en el Círculo de Bellas Artes de Madrid, el Informe i2p (Índice de inversión publicitaria) correspondiente al año 2017, que ha sido elaborado por Media Hotline y Arce Media. El informe por cuarto año consecutivo ha estimado un crecimiento de la inversión publicitaria. En 2017 el crecimiento ha sido de un 2,0% respecto a la inversión de 2016.

Durante el año 2017 la inversión publicitaria creció en tres de los cuatro trimestres siendo su evolución: un 2,7%, un -2,2%, un 1,0% y un 1,7% respectivamente. El mayor crecimiento por lo tanto, se ha concentrado durante los trimestres de arranque y final de año.

Durante 2017 se ha detectado un comportamiento de la inversión publicitaria en relación con la evolución del consumo a tomar en consideración, y es que, por primera vez en la serie histórica anual del estudio, un periodo anual de crecimiento en el consumo, ha ido acompañado de un crecimiento inferior en la inversión publicitaria, 2,5% versus 2,0%.

El conjunto de los medios digitales representa el 18,7% de la inversión en publicidad durante 2017 mientras que los medios tradicionales han tenido una participación del 81,3%. Durante 2017 crecen las redes sociales, Cine, Radio y Exterior, el 34,4%, 8,0%, 2,9% y el 2,0% respectivamente. Por el contrario, dominicales, revistas y prensa diaria, reducen su inversión en 9,0%, 4,0%, y 1,4% respectivamente. En términos de cuota de mercado en 2017 la televisión continúa concentrando el mayor porcentaje seguido por la Prensa, Radio y Exterior. 48,5%, 17,7%, 9,2% y 8,3% respectivamente.

Los sectores que más han crecido durante 2017 su inversión publicitaria han sido el de Energía, Decoración y Servicios mientras que, Cultura y deporte, Salud y, Ocio y tiempo libre, han tenido las mayores bajadas porcentuales. El i2p también apunta que, a pesar de estimar crecimiento para el próximo año, se observa inestabilidad por el panorama económico mundial y el panorama político en España, Europa y en el Mundo.

Finalmente, según el informe i2p, las expectativas para 2018 son de un crecimiento moderado del 2,1%, siempre que se mantengan las estimaciones económicas actuales. Se estima un crecimiento para los Medios Digitales del 13,2%; y un decrecimiento para los Medios Tradicionales del -0,5%. La inversión total estimada para 2018 estará cercana a los 4.600 millones de euros.