José Jaime Navarro, propietario de MainlandPress SL, nos trae en exclusiva un nuevo artículo de opinión. ¡No te lo pierdas!
"Es difícil encontrar otro Leonardo da Vinci. Esta podría ser la oferta de empleo para un creativo publicitario. Pero un hombre genial no es absolutamente indispensable, en publicidad. Basta un hombre inteligente, con una personalidad vigorosa. Hay dos cualidades interesantes de la imaginación creadora de un publicitario:
1. La representación anticipativa de unos hechos antes de que ocurran
2. La voluntad firme de que esos hechos tengan confirmación real.
La primera de estas cualidades es relativamente fácil: cualquier forma pasiva de imaginación puede conducir a la representación de un futuro incierto. Pero la segunda supone una conjunción armónica de distintas facultades, una confianza en el poder de la propia imaginación, una actitud emprendedora. La facultad creadora de la imaginación. Se puede ser perfectamente original haciendo lo que todo el mundo, pero al modo propio. Pero la persona que quiere diferenciarse y ser “rabiosamente original”, no es auténtica. William Shakespeare era original porque era auténtico y profundo
en sus obras. No porque el tema fuera inédito. Hamlet, él dubitativo príncipe de Dinamarca, está basado en una leyenda danesa anterior. Miles de ideas buenas han surgido a base de combinar otras ideas anteriores. Basta con ser auténtico. El creativo publicitario debe trabajar aislado. El trabajo en equipo sólo surge cuando hay que establecer un brainstorming de ideas que aporten una solución al problema. En una agencia de publicidad americana, había un cuadro en la pared en la que se veía un caballo con dos jorobas de camello y unas patas de elefante. Debajo se leía: Labor de equipo. Cuando el equipo no es un conjunto de personalidades ensambladas e imaginativamente compenetradas, puede dar por resultado un trabajo híbrido, monstruoso, en el que se han hecho encajar las ideas de todos, aunque sean dispares y contradictorias. Para un publicitario una de las tareas más importantes es dedicarle tiempo a PENSAR.
"El que quiere interesar a los demás, tiene que provocarles". Salvador Dalí".
