S4M se une a IAB Tech Lab para contribuir en el desarrollo de los estándares e iniciativas de publicidad móvil

S4M, el especialista en campañas drive to store móvil se une a IAB Tech Lab para tomar parte activa en la investigación y desarrollo de los estándares de publicidad digital. El desafío de S4M es llevar el ámbito de la publicidad móvil al seno del consorcio IAB, que agrupa a desarrolladores de tecnologías publicitarias, editores, maquetadores y agencias.

IAB Tech Lab es un consorcio internacional de investigación y desarrollo independiente y sin ánimo de lucro con sede en Estados Unidos. Su finalidad consiste en idear, definir y producir los estándares y normas técnicas globales en el sector de la publicidad digital y ayudar a las empresas en su implementación. IAB Tech Lab tiene por objetivo ser el punto de encuentro entre los distintos actores de la industria publicitaria online para, así, poder coordinar y responder a desafíos del sector tales como la necesidad de transparencia o de modelos de medida fiables y unificados.

Relativamente desconocido en España, Tech Lab, de IAB cuenta entre sus miembros activos con gigantes del mundo de la tecnología y de los medios como GroupM o Microsoft. S4M, se encuentra entre los pocos representantes de DSP móvil del consorcio y ha decidido pasar a formar parte de este grupo de asociados de primer orden con el fin de tomar partido en las iniciativas y acciones de IAB Tech Lab. La finalidad para S4M es aportar una perspectiva mobile first e impulsar la tecnología de publicidad digital para aplicaciones móviles. Este desafío es aún mayor cuando sabemos que en España más del 90% de los internautas acceden a la red a través de sus móviles.

Parte del equipo de dirección y del departamento de I+D de S4M va a colaborar con los diferentes grupos de trabajo de IAB Tech Lab para contribuir con su experiencia en proyectos como el de desarrollo e implementación de la norma «ads.txt» que IAB estableció en 2017. Porque, si bien esta norma ha contribuido a aumentar la confianza de los compradores en espacios publicitarios online y editores, su primera versión era esencialmente web based. De ahora en adelante S4M va a apoyar las iniciativas de IAB con el objeto de tener en cuenta el campo de las aplicaciones móviles mediante la revisión de esta norma. Otro de los retos a los que la publicidad in app debe hacer frente es la falta de una estructura estándar para todos en materia de user agent que permita reconocer el modelo y sistema operativo del terminal del usuario afín de mostrar el formato publicitario adecuado.  Además, los profesionales de publicidad digital de S4M quieren fomentar la creación de modelos de publicidad nativa normalizados y más estrictos en cuanto a tipología de formatos publicitarios y herramientas de medición. Al unificar las especificaciones técnicas de la publicidad online se mejora la visibilidad, se reduce el fraude que satura el marketplace y se posibilita la creación de sistemas de medición universales.

«Como expertos en programática móvil, para S4M es esencial tomar partido de manera activa en la elaboración de las normas que afectarán al futuro de la tecnología que ofrecemos a nuestros clientes» explica Pierre Wurmser, director de producto de S4M. «Nuestro objetivo es garantizar que estos estándares tengan en cuenta desde su creación las distintas especificidades del campo de las aplicaciones.»

S4M considera prioritario desarrollar iniciativas colectivas que traigan innovación y transparencia al sector de la publicidad digital. Con este propósito la empresa también ha entrado a formar parte del GDPR Transparency and Consent Framework creado por IAB Tech Lab e impulsado por IAB Europe. Su registro viene a garantizar que existe transparencia en el cumplimiento de las exigencias del GDPR por parte de las empresas.

«Desde IAB Tech Lab estamos encantados de dar la bienvenida a un actor europeo como S4M. Nuestros miembros son la clave para avanzar en nuestra misión por el desarrollo de una industria mundial sostenible, especialmente en esta transición hacia la era pos GDPR.» confirma Dennis Buchheim, vicepresidente sénior y director general de IAB Tech Lab.